# Attribution

Kategorie: [Analytics & Messung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/) › [Traffic-Quellen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/traffic-quellen/) · Auch genannt: Marketing-Attribution

**Attribution** bezeichnet im Online-Marketing die Zuordnung einer Conversion zu den Kanälen und Kontakten, die dazu beigetragen haben. Das Wort hat in anderen Fächern, etwa der Psychologie, eine andere Bedeutung. Hier geht es um die Messung von Marketingwirkung.

## Wie funktioniert Attribution?

Meist kommt ein Nutzer über mehrere Kontakte zur Conversion, zum Beispiel erst über eine organische Suche, später über einen Newsletter und zuletzt über eine Anzeige. Ein Attributionsmodell legt fest, welcher Kanal wie viel vom Wert erhält.

## Attributionsmodelle in Google Analytics 4

Google Analytics 4 bietet drei Modelle:

- **Datengetriebene Attribution** nutzt maschinelles Lernen und verteilt den Wert nach dem Einfluss der einzelnen Kontakte auf das Schlüsselereignis.
- **Last Click (bezahlte und organische Kanäle)** ordnet 100 Prozent des Werts dem letzten Kanal zu.
- **Last Click (bezahlte Google-Kanäle)** ordnet 100 Prozent dem letzten Klick auf einen Google-Ads-Kanal zu.

Seit November 2023 sind First Click, Linear, Zeitverlauf und Positionsbasiert nicht mehr verfügbar. Ältere Anleitungen, die diese Modelle erwähnen, sind damit überholt. Das Lookback-Fenster für Schlüsselereignisse lässt sich in den Attributionseinstellungen festlegen.

## Bedeutung für SEO

Wie viel eine Seite zum Umsatz beigetragen hat, hängt vom Modell ab. Organische Suche liefert oft frühe Kontakte, die ein Last-Click-Modell der letzten Station gutschreibt. Das ist eine Einschätzung, im Einzelfall lässt sich die Verteilung in den Berichten vergleichen.

## Beispiel

Eine Käuferin findet einen Ratgeber über die organische Suche, öffnet eine Woche später den Newsletter und kauft darüber. Beim Last-Click-Modell erhält der Newsletter den gesamten Wert, die organische Suche nichts. Bei datengetriebener Attribution kann der Wert auf beide Kanäle verteilt werden.

## Verwandte Begriffe

- [Conversion](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/conversion/index.md)
- [Google Analytics 4 (GA4)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-analytics-4/index.md)
- [Traffic-Quellen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/traffic-quellen/index.md)
- [SEO-ROI](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/seo-roi/index.md)

## Quellen

- [Attributionsmodelle – Analytics-Hilfe](https://support.google.com/analytics/answer/10596866?hl=de)
- [Schlüsselereignisse – Analytics-Hilfe](https://support.google.com/analytics/answer/9267568?hl=de)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/attribution/