# Brand-Keyword

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**Brand-Keyword** (auch Branded Keyword) ist ein Suchbegriff, der den Namen einer Marke, Varianten oder Schreibfehler davon oder Produkte der Marke enthält. Das Gegenstück sind Non-Branded Keywords ohne Markenbezug.

## Wie definiert Google Branded Queries?
In der Search Console gilt eine Suchanfrage als branded, wenn sie den Markennamen, Varianten oder Schreibfehler davon oder dazugehörige Produkte und Dienste enthält. Google nennt als Beispiele „Google“, „Gogle“ und „Gmail“. Die Trennung ist hilfreich, weil sich Nutzer, die die Marke schon kennen, von Nutzern ohne Markenbezug unterscheiden (Einschätzung). Branded Queries führen laut Google meist zu höher platzierten Seiten und höheren Klickraten. Non-Branded Queries zeigen, wie neue Nutzer die Website finden.

## Branded-Filter in der Search Console
Google hat im November 2025 einen Filter im Leistungsbericht der Suchergebnisse eingeführt, der Anfragen in Branded und Non-Branded teilt. Ein internes, KI-gestütztes System ordnet sie zu. Es berücksichtigt den Markennamen in allen Sprachen, Tippfehler und Anfragen, die ohne Markennamen ein einzigartiges Produkt oder eine Dienstleistung der Website meinen. Einzelne Anfragen können falsch zugeordnet sein. Der Filter ist nur für Properties der obersten Ebene und bei ausreichend Datenvolumen verfügbar.

## Beispiel
Für einen Händler namens „Kaffeekontor“ wären „kaffeekontor“, „kaffekontor“ und „kaffeekontor gutschein“ Brand-Keywords. „Kaffeemaschine kaufen“ zählt zu den Non-Branded Keywords.

## Verwandte Begriffe

- [Keyword](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/keyword/index.md)
- [Keyword-Recherche](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/keyword-recherche/index.md)
- [Google Search Console](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-search-console/index.md)
- [Suchintention](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/suchintention/index.md)
- [Keyword Difficulty](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/keyword-difficulty/index.md)

## Quellen

- [Introducing the branded queries filter in Search Console – Google Search Central Blog](https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/brand-keyword/