# Call to Action (CTA)

Kategorie: [Onpage & Content](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/onpage-content/) › [Interne Verlinkung, Struktur & UX](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/onpage-content/interne-verlinkung-struktur-ux/) · Auch genannt: CTA

Ein **Call to Action** (CTA, deutsch Handlungsaufforderung) ist ein Element, das Besucher zu einer konkreten nächsten Handlung auffordert. Auf Websites ist das meist ein Button oder Link mit einem Text wie „Jetzt anfragen“ oder „Whitepaper herunterladen“.

## Wofür werden CTAs eingesetzt?

Ein CTA verbindet Inhalt und Ziel einer Seite. Wer einen Ratgeber liest, kann per CTA zum Newsletter, zur Demo oder zum Produkt weitergeleitet werden. Je nach Ziel unterscheiden Glossare Kaufaufforderungen („Jetzt kaufen“), Lead-Formulare („Demo anfordern“), Download-Angebote und Aufforderungen zum Teilen.

Zur Gestaltung nennen Glossare häufig drei Punkte. Der Text sagt klar, was nach dem Klick passiert. Das Element hebt sich durch Farbe, Größe oder Platzierung ab. Die Aufforderung ist konkret und beginnt mit einem Verb.

Für SEO zählt der CTA über die Conversion Rate. Er bestimmt mit, was aus einem organischen Besuch wird. Welche Formulierung besser abschneidet, lässt sich per A/B-Test klären.

## Beispiel

Ein Ratgeberartikel zu Weiterleitungen endet mit dem Button „Checkliste Relaunch als PDF laden“. Der Text nennt Format und Inhalt, so dass vor dem Klick klar ist, was folgt. Ein Button mit „Hier klicken“ lässt das offen.

## Häufige Fehler

- Mehrere gleichwertige CTAs konkurrieren auf einer Seite.
- Der Text beschreibt das Element („Absenden“) statt den Nutzen („Angebot erhalten“).
- Der CTA liegt so, dass er auf dem Smartphone erst nach langem Scrollen sichtbar wird (Einschätzung).

## Häufige Fragen

**Was ist ein guter CTA?** Er nennt eine konkrete Handlung, ist sichtbar platziert und passt zum Inhalt der Seite. Welche Variante besser funktioniert, zeigt ein Test.

## Verwandte Begriffe

- [Landingpage](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/landingpage/index.md)
- [Conversion](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/conversion/index.md)
- [A/B-Testing (SEO-Tests)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/a-b-testing/index.md)
- [Conversion-Rate](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/conversion-rate/index.md)
- [Above the Fold](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/above-the-fold/index.md)

## Quellen

- [Call to Action – xeit Glossar](https://glossar.xeit.ch/call-to-action)
- [Call-to-Action – Holger Freier](https://holgerfreier.de/call-to-action/)
- [CTA-Button-Beispiele – Droptica](https://www.droptica.com/de/blog/was-sind-einige-gute-beispiele-fuer-call-action-buttons-cta/)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/call-to-action/