# Clickstream-Daten

Kategorie: [Analytics & Messung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/) › [Webanalyse & Kennzahlen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/webanalyse-kennzahlen/) · Auch genannt: Clickstream, Klickpfad-Daten

**Clickstream-Daten** sind die aufgezeichnete Abfolge von Seitenaufrufen und Klicks eines Nutzers während eines Besuchs auf einer Website. Das Gabler Wirtschaftslexikon beschreibt Clickstream als Folge von Seitenaufrufen eines Nutzers während eines Besuchs und ordnet ihn der Untersuchung des Nutzerverhaltens im Internet zu.

## Wie entstehen Clickstream-Daten?

Laut Berichten sind zwei Wege üblich. Ein Tracking-Code auf den Seiten sendet jeden Seitenaufruf und jede Interaktion an ein Analyse-Tool. Alternativ lassen sich ähnliche Informationen aus den Logfiles des Servers lesen, dort fehlen allerdings Interaktionen, die nur im Browser stattfinden. Je nach Auswertung liegen die Daten aggregiert vor (alle Besucher zusammen) oder auf Ebene einzelner Besuche.

## Wofür werden sie genutzt?

Typische Fragen sind, welchen Weg Besucher zu einem Kauf nehmen, an welcher Seite sie abspringen und welche Seiten häufig nacheinander aufgerufen werden. Diese Pfadanalyse zeigt Brüche in der Navigation, die einzelne Kennzahlen wie die Absprungrate nicht verraten.

## Clickstream-Panels in Keyword- und Traffic-Tools

Einige Tools schätzen Suchvolumen oder die Besucherzahlen fremder Websites teilweise aus Panel-Daten. DataForSEO beschreibt, dass solche Daten über Plugins, Browser-Erweiterungen und andere Anwendungen gesammelt und für das Suchvolumen mit Daten aus dem Google Keyword Planner kombiniert werden. Similarweb nennt als eine seiner Quellen ein Netzwerk eigener Verbraucherprodukte, die anonymisierte Gerätedaten liefern. Ein Panel erfasst nur die Nutzer der beteiligten Produkte, also etwa bestimmte Geräte, Browser oder Länder. Die Anbieter rechnen die Daten deshalb hoch, und die Werte bleiben Schätzungen mit möglicher Verzerrung (Einschätzung).

## Beispiel

Ein Besuch erzeugt diese Folge:

```
Startseite → Kategorie "Laufschuhe" → Produktseite → Warenkorb → (Ende)
```

Enden viele Besuche im Warenkorb, ohne dass die Bestellbestätigung folgt, lohnt sich ein Blick auf den Checkout.

## Datenschutz

§ 25 TDDDG regelt die Einwilligung für das Speichern von Informationen im Endgerät und den Zugriff darauf. Artikel 6 DSGVO nennt die Rechtsgrundlagen für die Verarbeitung personenbezogener Daten.

Keine Rechtsberatung.

## Häufige Fehler

- **Pfade als Absicht deuten.** Die Folge der Seiten zeigt, was passiert ist. Gründe lassen sich daraus nur vermuten.
- **Unvollständige Daten übersehen.** Fehlt die Einwilligung, fehlen die Besuche im Datensatz.

## Verwandte Begriffe

- [Webanalyse](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/webanalyse/index.md)
- [Logfile (Server-Log)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/logfile/index.md)
- [Sitzungen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/sitzungen/index.md)
- [Seitenaufrufe (Pageviews)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/seitenaufrufe/index.md)
- [Consent Mode](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/consent-mode/index.md)
- [Google Analytics 4 (GA4)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-analytics-4/index.md)
- [Suchvolumen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/suchvolumen/index.md)

## Quellen

- [Clickstream – Gabler Wirtschaftslexikon](https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/clickstream-27587)
- [§ 25 TDDDG – Gesetze im Internet](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html)
- [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 6 – EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj/deu)
- [What are clickstream-based metrics and how do we calculate them? – DataForSEO Help Center (Methodik)](https://dataforseo.com/help-center/what-are-clickstream-based-metrics-and-how-do-we-calculate-them)
- [Similarweb Data Methodology – Similarweb Knowledge Center](https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360001631538-Similarweb-Data-Methodology)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/clickstream-daten/