# Consent Mode

Kategorie: [Analytics & Messung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/) › [Tracking & Consent](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/tracking-consent/) · Auch genannt: Google Consent Mode, Consent Mode V2

**Consent Mode** ist eine Funktion von Google, mit der eine Website den Cookie-Einwilligungsstatus ihrer Besucher an Google-Tags weitergibt. Die Tags passen danach ihr Verhalten an, etwa beim Speichern von Cookies oder beim Senden von Messdaten. Mit dem Cookie-Banner hat er nur indirekt zu tun, denn das Banner holt die Einwilligung ein und der Consent Mode gibt sie weiter.

## Wie funktioniert Consent Mode?

Die Website setzt Einwilligungsparameter auf `granted` oder `denied`. Google nennt in Version 2 vier Parameter:

- `ad_storage`: Speicherung für Werbung
- `analytics_storage`: Speicherung für Analyse
- `ad_user_data`: Senden von Nutzerdaten an Google für Werbezwecke
- `ad_personalization`: personalisierte Werbung

Es gibt zwei Varianten. Im **Basic Mode** werden Google-Tags erst geladen, wenn der Nutzer mit dem Banner interagiert hat. Im **Advanced Mode** laden sie sofort mit einem Standardstatus, meist `denied`, und senden bei fehlender Einwilligung Pings ohne Cookies. Google nutzt diese Signale, um fehlende Messwerte zu modellieren.

## Consent Mode und SEO

Eine Wirkung auf das Ranking ist nicht dokumentiert. Der Consent Mode verändert die Messung: Lehnen viele Nutzer ab, fehlen Sitzungen und Conversions in GA4 und Google Ads, oder sie werden modelliert. Wer Rankings und Besuche vergleicht, sollte das einplanen.

## Beispiel

```js
gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'denied',
  analytics_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied',
  ad_personalization: 'denied'
});
```

Nach der Zustimmung im Banner setzt die Website die Werte mit `gtag('consent', 'update', {...})` auf `granted`.

## Verwandte Begriffe

- [Google Tag Manager](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-tag-manager/index.md)
- [Cookie-Banner (SEO-Wirkung)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/cookie-banner/index.md)
- [Google Analytics 4 (GA4)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-analytics-4/index.md)
- [Tracking](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/tracking/index.md)
- [Webanalyse](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/webanalyse/index.md)
- [Conversion](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/conversion/index.md)

## Quellen

- [Consent Mode auf Websites und in Apps – Google Tag Platform](https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=de)
- [Consent Mode – Google Ads-Hilfe](https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=de)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/consent-mode/