# Product-Markup

Kategorie: [Strukturierte Daten & SERP-Features](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/strukturierte-daten-serp-features/) › [Schema-Typen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/strukturierte-daten-serp-features/schema-typen/) · Auch genannt: Product-Schema, Produkt-Markup

**Product-Markup** (auch Product-Schema) ist ein schema.org-Typ, mit dem sich ein angebotenes Produkt oder eine Dienstleistung maschinenlesbar auf der Seite beschreiben lässt. Google nutzt die Angaben, um Produktinformationen wie Preis, Bewertung und Verfügbarkeit in der Suche darzustellen.

## Was bedeutet Product-Markup für SEO?

Schema.org definiert `Product` allgemein als „any offered product or service“. Typische Properties sind `name`, `image`, `sku`, `gtin`, `brand`, `offers`, `aggregateRating` und `review`.

Google unterscheidet bei der Auswertung zwei Darstellungen. Produkt-Snippets sind für Seiten gedacht, auf denen sich nicht direkt kaufen lässt. Händlereinträge setzen voraus, dass die Seite selbst Produkte verkauft, und verlangen ein verschachteltes `Offer`.

Für Produktvarianten wie Größen oder Farben beschreibt Google eine `ProductGroup`. Sie verweist über `hasVariant` auf die einzelnen `Product`-Einträge und nennt in `variesBy`, wodurch sich die Varianten unterscheiden. Dazu kommt eine `productGroupID`.

Die Doku empfiehlt, Markup und Merchant-Center-Feed zu kombinieren. Manche Darstellungen verwenden Daten aus beiden Quellen.

## Beispiel

```html
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Wanderrucksack Alpin 30",
  "image": "https://example.com/bilder/alpin-30.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>
```

## Häufige Fragen

**Welche Angaben sind für Produkt-Snippets Pflicht?** Der `name` sowie mindestens eine der Properties `review`, `aggregateRating` oder `offers`.

**Gilt das Markup für Kategorieseiten?** Nein. Die Google-Doku beschränkt Produkt-Markup auf Seiten, die ein einzelnes Produkt oder dessen Varianten zeigen.

## Auf einen Blick

- **Format:** JSON-LD, RDFa oder Microdata
- **Ort:** im HTML der Produktseite
- **Vokabular:** Product mit Offer, bei Varianten ProductGroup
- **Rich Result:** Produkt-Snippets und Händlereinträge, Darstellung nach Ermessen der jeweiligen Google-Oberfläche
- **Testen mit:** Rich Results Test
- **Doku:** [Google: Product-Markup](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=de)

Stand: 8. Oktober 2026

## Verwandte Begriffe

- [Produkt-Snippets](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/produkt-snippets/index.md)
- [Händlereinträge (Merchant Listings)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/haendlereintraege/index.md)
- [Google Merchant Center](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-merchant-center/index.md)
- [Schema Markup Validator](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/schema-markup-validator/index.md)
- [JSON-LD](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/json-ld/index.md)
- [Rich Results](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/rich-results/index.md)
- [Strukturierte Daten](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/strukturierte-daten/index.md)

## Quellen

- [Strukturierte Daten für Produkte: Übersicht – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=de)
- [Strukturierte Daten für Produkt-Snippets – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet?hl=de)
- [Strukturierte Daten für Händlereinträge – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing?hl=de)
- [Strukturierte Daten für Produktvarianten – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-variants?hl=de)
- [Product – schema.org](https://schema.org/Product)

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Stand: 8. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/product-markup/