# rel="sponsored"
Kategorie: [Linkbuilding & Off-Page](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/linkbuilding-off-page/) › [Linkattribute](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/linkbuilding-off-page/linkattribute/)
**`rel="sponsored"`** ist ein Wert des `rel`-Attributs im Link-Tag. Er kennzeichnet Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind. Google hat ihn im September 2019 zusammen mit `ugc` eingeführt.
## Wann der Wert gesetzt wird
Google empfiehlt, Links mit Werbecharakter oder bezahlter Platzierung mit `sponsored` zu markieren. In den Spamrichtlinien steht, dass Links aus Werbung oder Sponsoring mit `rel="sponsored"` oder `rel="nofollow"` qualifiziert werden sollen. Wird dafür Geld oder eine Gegenleistung gegeben und der Link bleibt ohne Kennzeichnung, zählt das als Linkspam.
## Hinweis statt Anweisung
`sponsored` gilt für Google als Hinweis. Wie Google den Link bewertet, entscheidet Google selbst. Für `nofollow` gilt seit dem 1. März 2020 dasselbe. Seiten können trotz der Kennzeichnung gefunden werden, etwa über Sitemaps oder andere Links. Mehrere Werte lassen sich in einem Attribut kombinieren, die Google-Doku zeigt Leerzeichen und Komma als Trenner.
## Beispiel
```html
Partner
Partner
```
## Link-Attribute im Vergleich
| Wert | Zweck laut Google | Pflicht? | Wie Google ihn behandelt |
|---|---|---|---|
| kein rel-Wert (in der Praxis „dofollow“ genannt) | normaler Link, den Google ohne Einschränkung abrufen und auswerten soll | –; einen Wert dofollow gibt es bei Google nicht | Google kann dem Link folgen und ihn auswerten |
| rel="sponsored" | Werbung und bezahlte Platzierungen | bei bezahlten Links sponsored (bevorzugt) oder nofollow, sonst Link-Spam laut Spamrichtlinien | Hinweis; Links mit dem Wert werden in der Regel nicht verfolgt |
| rel="ugc" | Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen | Empfehlung; bei Beitragenden mit dauerhaft guten Beiträgen darf der Wert entfallen | Hinweis; Links mit dem Wert werden in der Regel nicht verfolgt |
| rel="nofollow" | wenn kein anderer Wert passt und Google die eigene Seite nicht mit dem Ziel verbinden oder es von hier aus nicht crawlen soll | nein; für bezahlte Links weiterhin zulässig | Hinweis, für das Ranking seit 10.09.2019, für Crawling und Indexierung seit 01.03.2020 |
| nofollow als Robots-Meta-Regel | den Links auf dieser Seite nicht folgen | nein | gilt für alle Links der Seite |
Quellen: [Google Search Central: Qualify your outbound links to Google (last updated 2025-12-10)](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links); [Google Search Central: Spam policies for Google web search, link spam (last updated 2026-08-28)](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam); [Google Search Central Blog: Evolving "nofollow" – new ways to identify the nature of links (2019-09-10)](https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify); [Google Search Central: Robots meta tag specifications, nofollow](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag). Stand: 8. Oktober 2026
## Nicht verwechseln
- [nofollow](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/nofollow/index.md): gilt als allgemeiner Wert für Links, mit denen die eigene Seite nicht in Verbindung gebracht werden soll. sponsored benennt dagegen genau, dass der Link Werbung oder eine bezahlte Platzierung ist.
## Verwandte Begriffe
- [rel="ugc"](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/rel-ugc/index.md)
- [nofollow](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/nofollow/index.md)
- [Link-Attribute](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/link-attribute/index.md)
- [Dofollow-Link](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/dofollow-link/index.md)
- [Link-Spam](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/link-spam/index.md)
- [Linkkauf](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/linkkauf/index.md)
- [Linkschema (Link Scheme)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/linkschema/index.md)
## Quellen
- [Ausgehende Links für SEO eingrenzen – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links?hl=de)
- [Evolving 'nofollow' – new ways to identify the nature of links – Google Search Central Blog (09/2019)](https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify)
- [Spamrichtlinien für die Google Websuche – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=de)
- [Google führt neue Link-Attribute ein: Sponsored & UGC – SISTRIX (11.09.2019)](https://www.sistrix.de/news/google-fuehrt-neue-link-attribute-ein-sponsored-ugc/)
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Stand: 8. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/rel-sponsored/