# SEO-KPIs

Kategorie: [Grundlagen & Suchmaschinen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/grundlagen-suchmaschinen/) › [Strategie & Planung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/grundlagen-suchmaschinen/strategie-planung/) · Auch genannt: SEO-Kennzahlen, SEO-Metriken

**SEO-KPIs** sind Kennzahlen, an denen sich messen lässt, ob die Suchmaschinenoptimierung ein vorher definiertes Ziel erreicht. KPI steht für Key Performance Indicator. Im üblichen Sprachgebrauch wird eine Zahl erst dann zum KPI, wenn sie an ein Ziel gekoppelt ist, etwa mehr Anfragen über die organische Suche.

## Welche Kennzahlen liefert die Search Console?

Die Leistungsberichte der Search Console definieren vier Werte:

- **Impressionen.** Wie oft jemand einen Link zu einer Website auf Google gesehen hat.
- **Klicks.** Wie oft jemand auf einen Link von Google zu einer Website geklickt hat.
- **CTR.** Die Klickrate, also Klicks geteilt durch Impressionen.
- **Durchschnittliche Position.** Ein relatives Ranking des Links, bei dem 1 die oberste Position ist. Der Wert gilt nur für Google-Suchergebnisse.

Klick-, Impressions- und Positionsdaten werden der kanonischen URL zugeordnet. Google weist darauf hin, dass sich einzelne Zählregeln ändern können. Links in AI Overviews zählt Google mit. Eine AI Overview belegt dabei eine einzige Position, die alle darin verlinkten Seiten teilen. Getrennt ausgewertet werden können AI Overviews und KI-Modus seit dem 31. August 2026 im Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen, allerdings nur mit Impressionen je Seite, Land, Datum und Gerät.

Seit November 2025 trennt ein Filter im Leistungsbericht Suchanfragen mit Markenbezug von allen übrigen. Google erkennt die Markenanfragen mit einem KI-gestützten System. Der Filter steht nur für übergeordnete Properties mit ausreichend Suchanfragen und Impressionen zur Verfügung, nicht für Properties auf Verzeichnis- oder Subdomain-Ebene. Damit lässt sich ablesen, welcher Teil der Klicks auf Anfragen mit Markenbezug entfällt.

## Weitere Kennzahlen aus Analytics und Tools

Aus Google Analytics 4 lassen sich Besuche im Kanal „Organic Search“ ableiten. Weil Google Analytics den Kanal auch mit Links aus AI Overviews und dem AI Mode füllt, vermischen sich dort klassische und KI-gestützte Ergebnisse. Ob Besuche zu Anfragen, Käufen oder anderen Zielen führen, hängt von den Zielen ab, die jedes Team selbst definiert. Daraus entstehen Kennzahlen wie die Conversion-Rate aus der organischen Suche.

Häufig genutzt werden außerdem Werte aus SEO-Tools, etwa ein Sichtbarkeitsindex. Er beruht auf der Keyword-Auswahl und Gewichtung des jeweiligen Anbieters und ist deshalb nur innerhalb eines Tools vergleichbar. Technische Kennzahlen wie die Core Web Vitals oder die Zahl indexierter Seiten beschreiben eher die Voraussetzungen für Rankings als den Erfolg selbst.

## Häufige Fehler

- Die durchschnittliche Position gilt wie eine feste Platzierung. Sie ist ein Durchschnitt über alle Suchanfragen und Ergebnistypen.
- Klicks aus der Search Console und Besuche aus Analytics werden gleichgesetzt, obwohl beide an unterschiedlichen Stellen zählen.
- Kennzahlen ohne Ziel und Zeitraum werden berichtet.

## Verwandte Begriffe

- [Google Search Console](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-search-console/index.md)
- [Impressionen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/impressionen/index.md)
- [Klickrate (CTR)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/klickrate/index.md)
- [Organischer Traffic](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/organischer-traffic/index.md)
- [SEO-Reporting](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/seo-reporting/index.md)
- [Ranking-Position](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/ranking-position/index.md)
- [Conversion-Rate](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/conversion-rate/index.md)
- [Core Web Vitals](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/core-web-vitals/index.md)

## Quellen

- [Was sind Impressionen, Position und Klicks? – Search Console-Hilfe](https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=de)
- [Default channel group – Google Analytics Help](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=en)
- [Introducing the branded queries filter in Search Console – Google Search Central Blog (20.11.2025)](https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter)
- [Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen (Google Suche) – Search Console-Hilfe](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=de)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/seo-kpis/