# Shop-Migration

Kategorie: [Relaunch & Migration](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/relaunch-migration/) › [Arten von Migrationen](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/relaunch-migration/arten-von-migrationen/) · Auch genannt: Shopsystem-Migration, Onlineshop-Migration, Replatforming, Plattformwechsel

Eine **Shop-Migration** ist der Wechsel eines Onlineshops auf ein anderes Shopsystem oder eine neue Plattform, zum Beispiel von Shopware 5 auf Shopware 6 oder von Magento auf Shopify. Aus SEO-Sicht entscheidet sich dabei, ob die bestehenden URLs und Rankings erhalten bleiben.

## Warum ist die Shop-Migration ein SEO-Thema?
Neue Shopsysteme erzeugen oft andere URL-Muster für Produkte, Kategorien und Filter. Ändern sich URLs, muss jede alte URL auf die passende neue weiterleiten. Google rät bei Site-Moves, für jede einzelne URL festzulegen, wohin sie weitergeleitet wird. Die alten URLs lassen sich aus Sitemaps, Server-Logs und Analytics zusammentragen.

## Was empfiehlt Google bei einem Wechsel mit URL-Änderungen?
- ein URL-Mapping von alt auf neu
- serverseitige permanente Weiterleitungen (301 oder 308), keine Redirect-Ketten
- keine Massenweiterleitung aller URLs auf die Startseite
- Canonical-Tags und hreflang-Angaben auf die neuen URLs setzen
- interne Links aktualisieren und eine neue Sitemap einreichen
- genug Serverkapazität, weil Googlebot nach dem Wechsel mehr crawlen kann
- Redirects möglichst lange behalten, in der Regel mindestens ein Jahr

Mit Schwankungen im Ranking ist während des Wechsels zu rechnen. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen, bei größeren länger, bis neue URLs indexiert sind.

## Shop-spezifische Prüfpunkte

- **Product-Markup:** Strukturierte Daten vom Typ Product erlauben laut Google erweiterte Darstellungen mit Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen. Nach dem Wechsel lohnt ein Abgleich, ob die neuen Produktseiten das Markup weiter ausgeben.
- **Filter-URLs:** Facettierte Navigation erzeugt laut Google sehr viele URLs, die Crawler erst abrufen, bevor sie deren Nutzen erkennen. Als Gegenmittel nennt Google unter anderem robots.txt-Regeln, URL-Fragmente und Canonicals auf die ungefilterte Seite. Ein neues Shopsystem bildet Filter oft anders ab als das alte.
- **Produktvarianten:** Für Varianten wie Größe oder Farbe dokumentiert Google das Markup `ProductGroup` mit `hasVariant` und `variesBy`. Jede Variante soll sich über eine eigene URL direkt vorauswählen lassen. Diese Varianten-URLs brauchen im Mapping ebenfalls ein Ziel.

## Beispiel
Ein Shop wechselt von `/produkt/12345-sneaker-rot` auf `/schuhe/sneaker-rot`. In der Mapping-Tabelle steht für jede alte URL die neue Ziel-URL, die Weiterleitung liefert HTTP 301.

## Checkliste
- Jede alte Produkt-, Kategorie- und Inhalts-URL hat im URL-Mapping ein passendes Ziel, nicht die Startseite.
- Die Weiterleitungen sind serverseitig (301 oder 308) und laufen ohne Ketten, ideal mit höchstens 3 Weiterleitungen hintereinander.
- Canonical-Tags, hreflang, interne Links und die Sitemap zeigen auf die neuen URLs.
- Die neuen Produktseiten geben das Product-Markup weiter aus, im Quelltext geprüft.
- Das neue System erzeugt Filter-URLs kontrolliert, zum Beispiel mit robots.txt-Regeln, URL-Fragmenten oder Canonicals auf die ungefilterte Seite.
- Varianten-URLs stehen im Mapping, und das ProductGroup-Markup ist vorhanden.
- Der Server verträgt das zusätzliche Crawling von Google.
- Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen.

## Verwandte Begriffe

- [Website-Migration](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/website-migration/index.md)
- [Domainumzug](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/domainumzug/index.md)
- [HTTPS-Umstellung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/https-umstellung/index.md)
- [URL-Mapping](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/url-mapping/index.md)
- [Redirect-Mapping](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/redirect-mapping/index.md)
- [301-Weiterleitung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/301-weiterleitung/index.md)
- [Relaunch-Checkliste](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/relaunch-checkliste/index.md)
- [Facettierte Navigation (Filter)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/facettierte-navigation/index.md)

## Quellen

- [Site moves with URL changes – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes)
- [Strukturierte Daten für Produkte (Product) – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=de)
- [Managing crawling of faceted navigation URLs – Google Search Central](https://developers.google.com/crawling/docs/faceted-navigation)
- [Product variant structured data (ProductGroup) – Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-variants?hl=de)

---

Stand: 8. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/shop-migration/