# Tracking

Kategorie: [Analytics & Messung](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/) › [Tracking & Consent](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/kategorie/analytics-messung/tracking-consent/)

**Tracking** bezeichnet in der Suche meist die Sendungsverfolgung. Im SEO- und Webkontext ist **Web-Tracking** gemeint, also die Erfassung des Verhaltens von Besuchern auf einer Website. Mit den erhobenen Daten lässt sich zum Beispiel auswerten, welche Seiten genutzt werden und woher Besucher kommen.

## Wie funktioniert Web-Tracking?

Üblich ist ein kleiner JavaScript-Messcode, der auf jeder Seite eingebunden ist und erfasst, wie Besucher mit ihr interagieren. Google Analytics 4 sammelt auf diese Weise pseudonymisierte Angaben wie Browsertyp, Spracheinstellung, Gerät, Betriebssystem und die Herkunft des Besuchs, etwa Suchmaschine, Anzeige oder E-Mail-Kampagne. Die Daten werden gebündelt an Google Analytics gesendet, dort aggregiert und in Berichten dargestellt.

Das Spektrum reicht von der Auswertung von Seitenaufrufen bis zu Verfahren wie Eye-Tracking und Mausbewegungen, die untersuchen, wohin Nutzer schauen und wo sie abspringen. Europäische Alternativen zu Google Analytics sind etwa Matomo.

## Rechtlicher Rahmen

In Deutschland regelt § 25 TDDDG die Einwilligung für das Speichern von Informationen im Endgerät der Nutzer und das Auslesen bereits gespeicherter Informationen. Absatz 2 nennt Ausnahmen, unter anderem wenn der Vorgang unbedingt erforderlich ist, um einen vom Nutzer ausdrücklich gewünschten digitalen Dienst bereitzustellen. Artikel 6 DSGVO nennt die Rechtsgrundlagen für die Verarbeitung personenbezogener Daten. Seiten fragen die Einwilligung meist über einen Cookie-Banner ab (Einschätzung).

Keine Rechtsberatung.

## Beispiel

Ein Onlineshop bindet den Messcode von Google Analytics 4 ein. Nach der Einwilligung im Cookie-Banner erfasst er, über welche Quelle Besucher kommen und welche Produktseiten sie aufrufen. Die Auswertung zeigt dem Team, welche Kanäle Besucher bringen.

## Abgrenzung im SEO

Weitere Begriffe tragen „Tracking“ im Namen und meinen anderes. Beim Rank Tracking werden Suchpositionen gemessen. Beim AI Visibility Tracking beobachtet man Nennungen in KI-Antworten. Tracking-Parameter sind Zusätze in URLs, mit denen Kampagnen zugeordnet werden.

## Häufige Fragen

**Was versteht man unter Tracking?**
Die Verfolgung von Aktivitäten, im Web vor allem von Besuchern auf einer Website.

**Braucht Tracking eine Einwilligung?**
§ 25 TDDDG regelt die Einwilligung für das Speichern und Auslesen von Informationen im Endgerät und nennt in Absatz 2 Ausnahmen.

## Verwandte Begriffe

- [Tracking-Parameter (UTM)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/tracking-parameter/index.md)
- [Rank Tracking](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/rank-tracking/index.md)
- [AI Visibility Tracking](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/ai-visibility-tracking/index.md)
- [Google Analytics 4 (GA4)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/google-analytics-4/index.md)
- [Consent Mode](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/consent-mode/index.md)
- [Cookie-Banner (SEO-Wirkung)](https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/cookie-banner/index.md)

## Quellen

- [Funktionsweise von Google Analytics – Google Analytics-Hilfe](https://support.google.com/analytics/answer/12159447?hl=de)
- [§ 25 TDDDG – Gesetze im Internet](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html)
- [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 6 – EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj/deu)
- [Was bedeutet Tracking? – KMU-Lexikon gryps.ch (Zweitquelle)](https://www.gryps.ch/kmu-lexikon/tracking/)

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Stand: 7. Oktober 2026
URL: https://seo-geo-glossary.com/de/glossar/tracking/