Boilerplate-Text bezeichnet allgemein einen Standardtext, der unverändert in vielen Dokumenten wiederkehrt. In der Pressearbeit ist es der Absatz am Ende einer Pressemitteilung, der das Unternehmen beschreibt. In der Programmierung sind es immer wieder gleiche Codeabschnitte. Im SEO sind damit die Inhalte gemeint, die auf vielen Seiten einer Website identisch erscheinen, etwa Kopfbereich, Navigation, Seitenleisten, Footer und wiederkehrende Textbausteine.
Boilerplate und Hauptinhalt
HTML trennt diese Bereiche durch Elemente wie <header>, <nav>, <main> und <footer>. MDN beschreibt <main> als dominanten Inhalt des Dokuments, der mit dessen zentralem Thema zusammenhängt. Seitenleisten, Navigationslinks, Copyright-Hinweise, Logos und Suchformulare gehören laut MDN nicht hinein, weil sie sich über mehrere Dokumente wiederholen. Der Inhalt von <main> soll für das Dokument eindeutig sein.
Wann wird Boilerplate zum Problem?
Wiederkehrende Seitenelemente gehören zu praktisch jeder Website. Kritisch wird es, wenn eine Seite abgesehen von der Vorlage kaum eigenen Inhalt hat. Google nennt in den Spam-Richtlinien Seiten, die als „Cookie-Cutter“-Vorlagen mit gleichem oder ähnlichem Inhalt auf einer Website oder über mehrere Domains, Regionen oder Sprachen hinweg vervielfältigt werden. Betroffen sind laut Richtlinie dünne Affiliate-Seiten und Doorway-Seiten, also sehr ähnliche Seiten für verschiedene Suchanfragen. Die Übertragung auf Boilerplate ist eine Einordnung, denn Google hat keine eigene Aussage zu dem Begriff.
Beispiel
Eine Seite eines Onlineshops:
<header>Logo, Suche, Warenkorb</header>
<nav>Kategorien</nav>
<main>
<h1>Trailrunning-Schuh Alpine 2</h1>
<p>Eigene Produktbeschreibung, Maße, Erfahrungen …</p>
</main>
<footer>Impressum, AGB, Versandhinweise</footer>
Header, Navigation und Footer sind Boilerplate. Die Produktbeschreibung in <main> ist der eigene Inhalt der Seite.
Häufige Fehler
- Lange, identische Textblöcke unter jedem Produkt, sodass der eigene Text im Verhältnis kaum zählt (Einschätzung).
- Der Hauptinhalt steht nicht in
<main>oder lässt sich im Quelltext schwer vom Rest trennen. - Vorlagen für Orts- oder Branchenseiten, bei denen nur der Name ausgetauscht wird.
Häufige Fragen
Was heißt Boilerplate auf Deutsch? Meist „Standardtext“ oder „Textbaustein“. In der Technik auch „Textvorlage“ oder „Standardcode“.
Ist Boilerplate Duplicate Content? Navigation und Footer sind auf nahezu jeder Website normal. Problematisch sind Seiten, die fast nur aus Vorlage bestehen.
Quellen
- Das HTML-Element main – MDN Web Docsdeveloper.mozilla.org
- Spamrichtlinien für die Google Websuche (Thin Affiliation, Doorway-Seiten) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Boilerplate – Wikipedia (Bedeutungsübersicht)de.wikipedia.org
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