Content-Syndication bedeutet, dass ein bereits veröffentlichter Inhalt mit Erlaubnis auf einer oder mehreren fremden Websites erneut erscheint, als vollständiger Artikel, als Auszug oder über einen Feed. Aus SEO-Sicht liegt derselbe Text danach unter mehreren Domains, und es stellt sich die Frage, welche Version in der Suche erscheint.
Wie läuft Syndication ab?
Ein Herausgeber stellt Partnern wie Fachportalen, Nachrichtenseiten oder Content-Netzwerken einen fertigen Beitrag zur Verfügung. Die Partner veröffentlichen ihn unverändert oder gekürzt, meist mit Hinweis auf die Originalquelle. Beim Gastartikel dagegen entsteht der Text neu für ein einzelnes Medium.
Was sagt Google dazu?
In der Hilfe zu Problemen bei der Kanonisierung beschreibt Google den Fall ausdrücklich. Das rel="canonical"-Element sei für Syndication-Partner nicht empfohlen, weil sich die Seiten oft stark unterscheiden. Als wirksamste Lösung nennt Google, dass die Partner das übernommene Material für die Indexierung blockieren. Das Original soll dann als einzige Version in der Suche stehen. Einige Marketing-Ratgeber empfehlen dagegen ein Canonical auf der Kopie. Ohne eine solche Absprache kann die Kopie auf einer stärkeren Domain besser ranken als das Original (Erfahrungswert, keine Google-Aussage).
Beispiel
Ein Fachportal übernimmt einen Ratgeber. Im <head> der Kopie steht, als eine übliche Umsetzung der Indexierungssperre:
<meta name="robots" content="noindex">
Unter dem Text nennt das Portal das Original mit einem sichtbaren Link. Dieser Link ist eine übliche Vereinbarung mit Partnern, keine Vorgabe von Google.
Häufige Fehler
- Syndication ohne Absprache zur Indexierung, sodass Kopien im Index landen.
- Der Partner soll
rel="canonical"auf das Original setzen, tut es aber nicht oder nur teilweise. - Ein Partner kürzt den Text so, dass wichtige Teile fehlen, und das Original bleibt trotzdem ohne Link.
Häufige Fragen
Was ist Content-Syndication im SEO? Die Weitergabe eigener Inhalte an Fremdseiten, die sie erneut veröffentlichen. SEO-relevant ist die Frage, welche der identischen Versionen indexiert wird.
Schadet Syndication dem Ranking? Das hängt von der Umsetzung ab. Mit gesperrter Indexierung bei den Partnern entstehen keine konkurrierenden Kopien im Index.
Quellen
Stand: