Evergreen Content sind Inhalte, die über einen langen Zeitraum relevant bleiben und deshalb dauerhaft gesucht und gelesen werden. Der Name leitet sich von immergrünen Pflanzen ab. Der Begriff stammt aus dem Content-Marketing, eine Definition von Google gibt es nicht. Das Gegenstück sind Inhalte mit kurzer Lebensdauer wie Nachrichten oder Saisonthemen.
Was zählt als Evergreen Content?
Typisch sind Anleitungen, Definitionen, Glossare, Checklisten und Grundlagenartikel, etwa „Wie wechselt man einen Reifen?“ oder „Was ist eine Hypothek?“. Entscheidend ist, dass die Frage über Jahre gestellt wird und die Antwort sich selten ändert.
Zwei Gruppen lassen sich unterscheiden. Ein Teil der Inhalte bleibt ohne Änderung gültig. Ein anderer Teil bleibt als Thema dauerhaft gefragt, braucht aber Updates, weil sich Tools, Regeln oder Zahlen ändern. Ein Leitfaden zu Google Search Console gehört dazu.
Warum ist das für SEO interessant?
Ein Beitrag zu einer dauerhaft gesuchten Frage kann über Jahre Besucher und Verlinkungen sammeln. Das ist eine Einschätzung, die auf Erfahrung beruht. Eine Garantie für Rankings gibt es nicht.
Pflege und Datumsangaben
Auch Evergreen-Inhalte sollten regelmäßig geprüft werden. Wer ein Aktualisierungsdatum anzeigt, sollte es nur bei echten Änderungen ändern. Google schreibt, dass es das Datum aus mehreren Faktoren schätzt, und rät, kein Datum in der Zukunft anzugeben. In der Anleitung zu hilfreichen Inhalten führt Google die Frage auf, ob Seitendaten geändert werden, damit Seiten frisch wirken, obwohl sich der Inhalt kaum geändert hat.
Beispiel
Ein Glossareintrag zur Definition von „Canonical Tag“ gilt über Jahre. Ein Artikel „SEO-Trends 2024“ verliert dagegen nach dem Jahr an Wert und zählt nicht dazu.
Häufige Fragen
Ist Evergreen Content das Gleiche wie zeitloser Content? Fast. Evergreen Content umfasst auch Themen, die dauerhaft gefragt sind, aber gepflegt werden müssen.
Quellen
- Veröffentlichungsdaten in der Google-Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Evergreen Content – HubSpot (Zweitquelle)blog.hubspot.de
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