Die Meta Description ist ein HTML-Meta-Tag, das den Inhalt einer Seite in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst. Suchmaschinen können den Text als Beschreibung unter dem Titel im Suchergebnis anzeigen, dem sogenannten Snippet. Ob sie das tun, entscheiden sie selbst.
Auf einen Blick
- Art
- HTML-Meta-Tag im
<head> - Im Suchergebnis
- möglicher Text des Snippets unter dem Titellink
- Länge
- laut Google keine Grenze, Kürzung je nach Gerätebreite
- Ranking
- von Google nicht für das Ranking genutzt (Aussage 2009)
- Steuerung
max-snippet,nosnippet
Stand:
Wie nutzt Google die Meta Description?
Google erstellt Snippets nach eigener Aussage vor allem aus dem Inhalt der Seite. Die Meta Description wird verwendet, wenn sie die Seite genauer beschreibt als ein Textausschnitt. Je nach Suchanfrage kann deshalb für dieselbe Seite einmal die Meta Description und einmal ein Absatz aus dem Text erscheinen.
Auf das Ranking wirkt sich die Meta Description bei Google nicht aus. Das hat Google 2009 so formuliert: Man nutze sie manchmal für Snippets, aber nicht für das Ranking. Ihr Wert liegt darin, dass ein passendes Snippet Suchenden zeigt, ob die Seite ihre Frage beantwortet.
Eine feste Längengrenze gibt es laut Google nicht. Snippets werden je nach Gerät gekürzt. In der Praxis orientieren sich viele an einem Richtwert von etwa 150 bis 160 Zeichen, damit der Text auf dem Desktop selten abgeschnitten wird. Wer die Länge steuern will, kann max-snippet im Robots-Meta-Tag setzen. Mit nosnippet lässt sich das Snippet ganz unterdrücken.
Beispiel
<head>
<title>Wanderschuhe Damen wasserdicht | Beispiel-Shop</title>
<meta name="description" content="Wasserdichte Wanderschuhe für Damen in 48 Modellen, Größe 35 bis 43. Gratis-Rückversand innerhalb von 30 Tagen, Lieferung in 1–2 Werktagen.">
</head>
Die Beschreibung nennt konkrete Merkmale der Seite (Sortiment, Größen, Versand). Google empfiehlt genau das, besonders bei Produkt- und Artikelseiten.
Häufige Fehler
- Dieselbe Beschreibung auf vielen Seiten: Google empfiehlt eine eigene Meta Description je Seite. Bei großen Websites lassen sich Beschreibungen aus Seitendaten erzeugen, etwa aus Produktattributen.
- Keyword-Listen: Aneinandergereihte Suchbegriffe helfen weder Nutzern noch Google.
- Versprechen, die die Seite nicht hält: Google nutzt die Meta Description laut eigener Doku nur dann, wenn sie die Seite genauer beschreibt als ein Textausschnitt. Das gilt auch für Versprechen, die der Inhalt nicht einlöst.
- Leere oder fehlende Tags nach einem Relaunch: Templates verlieren beim Umbau oft Felder, ohne dass es jemand bemerkt.
Häufige Fragen
Warum ignoriert Google meine Meta Description? Google zeigt den Text, der am besten zur jeweiligen Suchanfrage passt. Beschreibt ein Absatz der Seite die Anfrage genauer, nimmt Google diesen. Beschreibungen aus langen Keyword-Listen werden laut Google seltener als Snippet angezeigt.
Wie schreibe ich eine gute Meta Description? Den Inhalt der Seite konkret zusammenfassen, mit den Angaben, die Suchende für ihre Entscheidung brauchen. Jede Seite bekommt einen eigenen Text.
Quellen
- Snippets in den Suchergebnissen und Meta-Beschreibungen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Google does not use the keywords meta tag in web ranking – Google Search Central Blog, 2009developers.google.com
- Robots-Meta-Tag, data-nosnippet und X-Robots-Tag – Google Search Centraldevelopers.google.com
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