Mobilfreundlichkeit (Mobile-Friendliness) beschreibt, wie gut sich eine Website auf Smartphones lesen und bedienen lässt. Im SEO-Kontext ist sie vom Begriff Mobile-First-Indexierung zu unterscheiden, der festlegt, welche Version Google für den Index verwendet.
Was hat sich bei Google geändert?
Google rollte am 21. April 2015 ein Update zur Mobilfreundlichkeit aus (siehe Mobilegeddon). Am 1. Dezember 2023 entfernte Google die Verweise auf den Mobile-Friendly Test und den Bericht zur Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten aus der Dokumentation. Laut Update-Eintrag werden beide Werkzeuge eingestellt.
Ein fehlendes Viewport-Tag lässt sich mit Lighthouse prüfen. Ob Mobilfreundlichkeit direkt ins Ranking einfließt, beantwortet Google nur allgemein. Laut der Seite zur Page Experience gibt es kein einzelnes Ranking-Signal; Mobilfreundlichkeit nennt Google als einen von mehreren Aspekten einer guten Seitenerfahrung.
- Google führt in den mobilen Suchergebnissen das Label „Mobile-friendly“ ein. Es erscheint bei Seiten, die ohne Zoomen lesbar sind und kein Flash nutzen.Quelle: developers.google.com
- Google kündigt an, Mobilfreundlichkeit ab dem 21. April 2015 stärker als Ranking-Signal für mobile Suchen zu nutzen.Quelle: developers.google.com
- Das Mobile-friendly Update startet weltweit, inoffiziell „Mobilegeddon“ genannt. Es betrifft nur Rankings auf Mobilgeräten.Quelle: developers.google.com
- Google entfernt das Label „Mobile-friendly“, weil 85 Prozent der Seiten in mobilen Ergebnissen es tragen. Mobilfreundlichkeit bleibt ein Ranking-Signal.Quelle: developers.google.com
- Google kündigt Mobile-First-Indexierung an und beginnt mit Experimenten. Künftig soll vor allem die mobile Version einer Seite für Ranking und Indexierung zählen.Quelle: developers.google.com
- Nach anderthalb Jahren Tests beginnt die Umstellung. Google migriert zunächst Websites, die die Best Practices erfüllen.Quelle: developers.google.com
- Mobile-First-Indexierung wird Standard für alle neuen, Google bisher unbekannten Websites.Quelle: developers.google.com
- Google kündigt die Umstellung aller Websites ab September 2020 an. 70 Prozent der Websites in den Suchergebnissen sind zu diesem Zeitpunkt umgestellt.Quelle: developers.google.com
- Google verschiebt die vollständige Umstellung auf Ende März 2021.Quelle: developers.google.com
- Google erklärt die Umstellung auf Mobile-First-Indexierung für abgeschlossen. Eine kleine Gruppe von Websites ohne funktionierende mobile Version crawlt Google vorerst weiter mit dem Desktop-Googlebot.Quelle: developers.google.com
- Der Mobile-Friendly Test und der Bericht „Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten“ in der Search Console werden eingestellt.Quelle: developers.google.com
- Im letzten Schritt crawlt Google ab diesem Datum auch die verbliebenen Websites mit dem mobilen Googlebot. Inhalte, die auf Mobilgeräten gar nicht erreichbar sind, können nicht mehr indexiert werden.Quelle: developers.google.com
Den Namen „Mobilegeddon“ verwendet Google selbst nicht, er stammt aus der SEO-Branche. Die geplanten Termine September 2020 und März 2021 wurden nicht eingehalten, abgeschlossen war die Umstellung laut Google erst im Oktober 2023. Stand: .
Worauf kommt es an?
Google empfiehlt Responsive Web Design als einfachsten Aufbau, bei dem dieselbe URL denselben HTML-Code für alle Geräte liefert. Dynamic Serving und separate mobile URLs sind weitere Varianten. Entscheidend ist, dass die mobile Version dieselben Inhalte, strukturierten Daten und Meta-Angaben enthält wie die Desktop-Version, weil Google die mobile Version indexiert.
Technisch gehört ein Viewport-Meta-Tag dazu. Fehlt es, rendern mobile Geräte die Seite laut Lighthouse-Dokumentation in Desktop-Breite und skalieren sie herunter, was sie schwer lesbar macht.
Beispiel
Ein Shop zeigt auf dem Desktop eine Tabelle mit technischen Daten, auf dem Smartphone fehlt sie. Die Seite lässt sich mobil bedienen, aber Inhalte, die nur am Desktop stehen, können im Index fehlen.
Quellen
- Best Practices für Mobile-First-Indexierung – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Neueste Aktualisierungen der Google-Suchdokumentation (Eintrag 1.12.2023) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Rolling out the mobile-friendly update – Google Search Central Blog (21.04.2015)developers.google.com
- Document has a viewport meta tag – Lighthouse, Chrome for Developersdeveloper.chrome.com
- Page experience in Google Search – Google Search Centraldevelopers.google.com
Stand: