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Rankings & Rank Tracking

Rankingschwankungen (SERP-Volatilität)

Auch genannt: SERP-Volatilität

Als Rankingschwankungen bezeichnet man Positionswechsel einer URL in den Suchergebnissen für ein Keyword über die Zeit. Das Maß dafür heißt SERP-Volatilität. Je stärker sich Reihenfolge und Zusammensetzung der Ergebnisse in einem Zeitraum ändern, desto höher fällt der Wert aus.

Woher Schwankungen kommen

Google beschreibt Suchergebnisse als von Natur aus dynamisch. Neue Seiten kommen hinzu, bestehende werden verändert, Wettbewerber ziehen nach. Hinzu kommen Änderungen an der Suche selbst. Core Updates führt Google nach eigenen Angaben mehrmals pro Jahr durch, kleinere Anpassungen laufen ständig mit. Laufende Updates und ihren Status zeigt das Search Status Dashboard von Google.

Wie sich Schwankungen einordnen lassen

Ein einzelner Ausschlag sagt wenig. Google rät bei einem Core Update, nach Abschluss des Rollouts mindestens eine Woche zu warten, bevor Zeiträume in der Search Console verglichen werden. Ein kleiner Verlust, im Google-Beispiel von Position 2 auf 4, erfordert keine drastischen Maßnahmen. Bei einem starken Absturz, etwa von Position 4 auf 29, empfiehlt Google eine gründliche Analyse der Inhalte.

Normalbereich, Ausreißer, Fehlalarm (Beispieldaten, erfunden)Liniendiagramm mit erfundenen Beispieldaten über 56 Tage, als Index (100 = üblicher Werktag). Ein Erwartungsband zeigt den Normalbereich je Wochentag, an Wochenenden liegt er niedriger. Die Linie schwankt meist innerhalb des Bandes, das ist normales Rauschen. An Tag 24, einem Feiertag, fällt der Wert unter das Band. Das löst eine Meldung aus, obwohl die Ursache bekannt ist. Es handelt sich um einen Fehlalarm. Ab Tag 44 fällt der Wert deutlich und bleibt unter dem Band. Das ist ein echter Einbruch und ein berechtigter Alarm. Die untere Bandgrenze dient als Schwelle.Beispieldaten, erfundenErwartungsbandMesswertAlarmFehlalarmIndex(100 = üblicher Werktag)6080100120Tag 1Tag 14Tag 28Tag 42Tag 56untere Grenze= Schwellenormales Rauschen im BandTag 24, Feiertag: unter dem Band,Ursache bekannt → Fehlalarmab Tag 44: deutlich undanhaltend unter dem Band→ AlarmErfundene Werte zur Veranschaulichung. Band = erwarteter Wert je Wochentag ± Toleranz.Beispieldaten, erfunden.
Erfundene Beispieldaten. Ein Messwert schwankt meist innerhalb des erwarteten Bereichs. Ein Feiertag fällt aus dem Band und löst einen Fehlalarm aus, ein anhaltender Einbruch einen berechtigten Alarm. Beispiel aus der Praxis, kein Standardverfahren. Schematische Darstellung.

Beispiel

Ein Keyword wechselt innerhalb von zwei Wochen zwischen den Positionen 3 und 6, ohne dass die Seite geändert wurde. Fällt dieser Zeitraum mit einem bestätigten Update zusammen, ist das ein Hinweis auf den Update-Effekt. Springen im selben Zeitraum auch die Positionen vieler anderer Websites, spricht das für eine Änderung bei Google. Verliert nur die eigene Seite, lohnt der Blick auf technische Ursachen und Wettbewerber.

Quellen

  1. Grundlegende Updates der Google Suche (Core Updates) – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. Ranking-Systeme der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com

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