Ein Title-Rewrite liegt vor, wenn Google im Suchergebnis einen anderen Titel anzeigt als den im <title>-Element der Seite. Google nennt es im Rahmen der automatischen Erzeugung von Titellinks.
Wann ändert Google den Titel?
Die Dokumentation zu Titellinks nennt typische Auslöser. Dazu zählen halb leere <title>-Elemente, veraltete Angaben (etwa eine Jahreszahl, die nicht aktualisiert wurde), ungenaue Titel und wiederholter Boilerplate-Text auf vielen Seiten. Als Ersatz zieht Google andere Quellen heran, zum Beispiel die Hauptüberschrift oder Ankertexte.
Studien beziffern, wie oft das geschieht. Portent ermittelte 2022 für 1.469.373 URLs eine Rewrite-Rate von 63 Prozent. Eine Auswertung von John McAlpin für das erste Quartal 2025 nennt 76,04 Prozent. Beide Werte hängen von Stichprobe und Methode ab und sind keine Angaben von Google.
Beispiel (fiktiv)
Die Seite trägt den Titel „Home | Musterfirma“ und die Hauptüberschrift „Laufschuhe kaufen“. Google zeigt im Suchergebnis „Musterfirma – Laufschuhe kaufen“. Der beschreibende Titel im <title> hätte den Austausch überflüssig gemacht.
Quellen
- Titellinks in der Google Suche beeinflussen – Google Search Central (zuletzt aktualisiert 2025-12-10)developers.google.com
- How Often Google Rewrites Our Title Tags – Portent, 28.02.2022 (ergänzend)portent.com
- Title Tags 2026: Google rewrites 76 % – blckalpaca (Studie John McAlpin, Q1 2025, ergänzend)blckalpaca.at
Stand: