Der Ankertext (Linktext, englisch Anchor Text) ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Nach Googles Dokumentation informiert er Nutzer und Google darüber, worum es auf der verlinkten Seite geht.
Was empfiehlt Google?
Der Ankertext steht zwischen den <a>-Tags eines Links, den Google crawlen kann. Google rät zu Text, der aussagekräftig und kurz ist und zur verlinkten Seite passt. Er soll natürlich wirken und kein Keyword-Stuffing enthalten. Auch die umgebenden Wörter liefern Kontext. Als schlechte Beispiele nennt Google „Klicken Sie hier“, einen leeren Linktext und überlange, unspezifische Formulierungen.
Ist ein Bild verlinkt, dient der Alt-Text des Bildes als Ankertext.
Welche Arten gibt es?
In der SEO-Praxis wird häufig nach diesem Schema unterschieden. Es stammt nicht von Google.
- Marke: der Name des Unternehmens oder der Domain
- Exakt oder teilweise passendes Keyword: der Suchbegriff oder eine Variante davon
- Generisch: „hier“, „mehr erfahren“
- Nackte URL: die Adresse selbst
Bei externen Links gelten laut Praxisberichten durchgängig identische Keyword-Ankertexte als auffällig. Eine konkrete Aussage dazu findet sich in der Google-Dokumentation nicht.
Beispiel
<a href="/glossar/canonical-tag/">Canonical Tag erklärt</a>
Schwächer wäre <a href="/glossar/canonical-tag/">hier</a>. Der Link sagt weder Lesern noch Screenreadern, wohin er führt.
Häufige Fehler
- „Hier klicken“ oder „mehr“ als einziger Linktext
- Ankertexte aus ganzen Sätzen
- für verschiedene Seiten derselbe Ankertext
- verlinkte Bilder ohne Alt-Text
Häufige Fragen
Wie lang soll ein Ankertext sein? Google nennt keine Zeichenzahl. Er soll kurz sein, aber erkennen lassen, was auf der Zielseite steht.
Muss jeder Link ein Keyword enthalten? Nein. Ein natürlicher Text, der zur Zielseite passt, reicht aus.
Quellen
- Links crawlbar machen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Linkattribute qualifizieren (nofollow, sponsored, ugc) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Wie Sie bessere Ankertexte schreiben – one.com (Zweitquelle)one.com
- Ankertexte bei interner und externer Verlinkung – clicks.digital (Zweitquelle)clicks.digital
Stand: