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Interne Verlinkung, Struktur & UX

Interne Verlinkung

Auch genannt: interne Links, Internal Linking

Interne Verlinkung bezeichnet alle Links, die von einer Seite einer Website auf eine andere Seite derselben Website führen. Dazu gehören Navigation, Breadcrumbs, Links im Fließtext, Footer-Links und Verweise auf ähnliche Produkte oder Artikel. Für Suchmaschinen sind interne Links der wichtigste Weg, neue Seiten zu finden und ihren Zusammenhang zu verstehen.

Auf einen Blick

Art
Links zwischen Seiten derselben Website
Wirkt auf
Auffinden von Seiten beim Crawling, Kontext über den Ankertext
Für Google crawlbar
<a>-Element mit href-Attribut
Google-Empfehlung
jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite verlinken
Sichtbar?
Search Console, Bericht „Links“ (Stichprobe)
Doku
Google: Best Practices für Links

Stand:

Warum ist interne Verlinkung für SEO wichtig?

Google findet viele URLs, indem es Links auf bereits bekannten Seiten folgt. Seiten ohne interne Links kann Google höchstens über Sitemaps oder Links von anderen Websites entdecken. Google empfiehlt deshalb, dass jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der Website verlinkt ist.

Der Linktext, also der sichtbare Ankertext, gibt Nutzern und Google Kontext zum Ziel. Google rät zu kurzen, beschreibenden Ankertexten. Allgemeine Formulierungen wie „hier klicken“ oder „weitere Informationen“ sagen wenig über das Ziel aus. Bei verlinkten Bildern nutzt Google das alt-Attribut als Ankertext.

Seitenarchitektur und KlicktiefeBaum einer Website: Die Startseite hat Tiefe 0, die Kategorien A und B Tiefe 1, drei Unterkategorien Tiefe 2, drei Produkte Tiefe 3. Produkt 1 ist über Startseite, Kategorie A und Unterkategorie A1 erreichbar, seine Breadcrumb zeigt diesen Pfad. Rechts steht eine Waisenseite, auf die keine interne Seite verlinkt.Tiefe0Tiefe1Tiefe2Tiefe3StartseiteKategorie AKategorie BUnterkat. A1Unterkat. A2Unterkat. B1Produkt 1Produkt 2Produkt 3ohne LinkWaisenseitekein Link führt hinBreadcrumb auf Produkt 1Startseite › Kategorie A › Unterkat. A1 › Produkt 1Klicktiefe = Anzahl der Links ab der Startseite. Google findet Seiten vor allem über Links.
Jede Ebene liegt einen Klick weiter von der Startseite entfernt. Google findet Seiten vor allem über Links und empfiehlt, jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der Website zu verlinken. Die Breadcrumb zeigt die Position der Seite in der Hierarchie. Quellen: Google Search Central: SEO-Link-Best-Practices für Google; Google Search Central: Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO); Google Search Central: Markup für Navigationspfade (BreadcrumbList).
PageRank vereinfacht: Wie Links Wert weitergebenFünf Seiten A bis E mit Links. Seite C erhält Links von A, B, D und E und hat den größten Wert. A erhält Links von C und D und ist fast gleich groß. A teilt ihren Wert auf ihre zwei Links zu B und C auf. B verlinkt E mit rel=nofollow, dieser Link zählt im Modell nicht. D und E erhalten keine gezählten Links und behalten nur den Grundwert. Die Kreisgrößen sind mit der Formel von Brin und Page aus dem Jahr 1998 berechnet und dienen nur zur Veranschaulichung.nofollowA1,85B0,93C1,92D0,15E0,15Kreisgröße = Wert im Modell(illustrativ, berechnet fürdieses Beispiel)Link: Der Wert einer Seite wirdauf ihre ausgehenden Linksaufgeteilt.rel=nofollow: im Modell nichtgezählt. Google behandeltnofollow seit September 2019als Hinweis fürs Ranking, fürCrawling und Indexierungseit 1. März 2020.Modell nach Brin/Page 1998, d = 0,85:PR(A) = (1 − d) + d · (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form. Die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich.
Vereinfachtes PageRank-Modell: Eine Seite gibt ihren Wert anteilig über ihre ausgehenden Links weiter, viele oder starke eingehende Links ergeben einen hohen Wert. Kreisgrößen sind illustrativ, berechnet nach der Formel von 1998. Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form, die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich. Quellen: Brin, Page (1998): The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine; Page, Brin, Motwani, Winograd (1999): The PageRank Citation Ranking; Google Search Central: Leitfaden zu den Rankingsystemen der Google Suche; Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren; Google Search Central Blog: Evolving „nofollow“ (10.09.2019).

Beispiel

Ein Ratgeberartikel über Laufschuhe verweist im Text auf die passende Kategorie:

HTML
<p>Für lange Strecken auf Asphalt eignen sich
  <a href="/laufschuhe/gedaempft/">gedämpfte Laufschuhe</a>
  mit hoher Sprengung.</p>

Der Ankertext beschreibt das Ziel, der Link ist ein normales <a>-Element mit href. Google kann nur solche Links zuverlässig crawlen. Ein <span> mit Klick-Handler oder ein <a> ohne href taugt als Link für Crawler nicht. Per JavaScript eingefügte Links funktionieren, solange sie dieses Markup verwenden.

Häufige Fehler

  • Verwaiste Seiten: Seiten, auf die keine interne Seite verlinkt, etwa alte Landingpages oder Produkte außerhalb der Kategorienavigation.
  • Links auf Weiterleitungen oder Fehlerseiten: Nach einem Relaunch zeigen Menüs und Textlinks oft noch auf alte URLs.
  • Nicht crawlbare Links: Navigation, die erst durch eine Nutzeraktion per JavaScript entsteht.
  • Gleicher Ankertext für verschiedene Ziele: Zehn Links mit dem Text „mehr“ geben keinem Ziel einen Kontext.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen internen und externen Links? Interne Links bleiben auf derselben Website. Externe Links führen auf eine andere Domain. Die interne Verlinkung liegt vollständig in der Hand des Betreibers.

Wie viele interne Links sollte eine Seite haben? Eine feste Zahl nennt Google nicht. Maßgeblich ist, ob Nutzer und Crawler von der Seite aus die thematisch passenden weiteren Seiten finden.

Wie finde ich Fehler in der internen Verlinkung? Ein Crawl der eigenen Website zeigt kaputte Links, Weiterleitungen, verwaiste Seiten und die Klicktiefe jeder URL. Der Bericht „Links“ in der Search Console listet die am häufigsten intern verlinkten Seiten.

Mehr dazu im searchVIU-Blog

Quellen

  1. Best Practices für Links – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. So funktioniert die Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
  3. Bericht „Links“ – Search Console-Hilfesupport.google.com

Stand: