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Interne Verlinkung, Struktur & UX

Link Juice

Auch genannt: Linkjuice, Link Equity, Linkkraft

Link Juice (Linkjuice, Link Equity) ist ein inoffizieller SEO-Begriff für die Stärke, die ein Link von der verlinkenden Seite an die verlinkte Seite weitergibt. Google verwendet den Begriff nicht. Er ist eine bildhafte Beschreibung für das, was im Konzept des PageRank als Linkgewicht berechnet wird.

Wie funktioniert die Weitergabe?

Die Vorstellung: Jede Seite besitzt eine gewisse Stärke, die sich auf die Links der Seite verteilt. Je mehr Links eine Seite enthält, desto weniger bekommt in diesem Bild jeder einzelne. Einflussfaktoren sind laut Zweitquellen die Autorität der verlinkenden Seite, die thematische Nähe, die Zahl der Links auf der Seite und deren Position. Genaue Formeln veröffentlicht Google nicht. PageRank führt Google weiterhin als eines seiner Kernsysteme auf, dessen Funktionsweise sich seit dem Start stark verändert hat.

Dasselbe Prinzip wird auf interne Links übertragen. Wichtige Seiten sollen aus dem Menü und aus verwandten Inhalten verlinkt sein, damit sie im Linkgraphen der Website präsent sind.

PageRank vereinfacht: Wie Links Wert weitergebenFünf Seiten A bis E mit Links. Seite C erhält Links von A, B, D und E und hat den größten Wert. A erhält Links von C und D und ist fast gleich groß. A teilt ihren Wert auf ihre zwei Links zu B und C auf. B verlinkt E mit rel=nofollow, dieser Link zählt im Modell nicht. D und E erhalten keine gezählten Links und behalten nur den Grundwert. Die Kreisgrößen sind mit der Formel von Brin und Page aus dem Jahr 1998 berechnet und dienen nur zur Veranschaulichung.nofollowA1,85B0,93C1,92D0,15E0,15Kreisgröße = Wert im Modell(illustrativ, berechnet fürdieses Beispiel)Link: Der Wert einer Seite wirdauf ihre ausgehenden Linksaufgeteilt.rel=nofollow: im Modell nichtgezählt. Google behandeltnofollow seit September 2019als Hinweis fürs Ranking, fürCrawling und Indexierungseit 1. März 2020.Modell nach Brin/Page 1998, d = 0,85:PR(A) = (1 − d) + d · (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form. Die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich.
Vereinfachtes PageRank-Modell: Eine Seite gibt ihren Wert anteilig über ihre ausgehenden Links weiter, viele oder starke eingehende Links ergeben einen hohen Wert. Kreisgrößen sind illustrativ, berechnet nach der Formel von 1998. Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form, die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich. Quellen: Brin, Page (1998): The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine; Page, Brin, Motwani, Winograd (1999): The PageRank Citation Ranking; Google Search Central: Leitfaden zu den Rankingsystemen der Google Suche; Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren; Google Search Central Blog: Evolving „nofollow“ (10.09.2019).

Welche Rolle spielen nofollow, sponsored und ugc?

Google führte rel="sponsored" und rel="ugc" im September 2019 neben rel="nofollow" ein. Laut Google werden Links mit diesen Attributen in der Regel nicht verfolgt. Die Seiten können trotzdem gefunden werden, etwa über Sitemaps oder Links von anderen Websites. Für bezahlte Links empfiehlt Google vorzugsweise sponsored.

Beispiel

Eine Ratgeberseite mit vielen externen Backlinks verlinkt im Text auf drei Unterseiten. In der Vorstellung von Link Juice gibt die Ratgeberseite einen Teil ihrer Stärke an diese drei Seiten weiter. Zählt sie 30 weitere Links in der Seitenleiste, wird der Anteil je Link kleiner.

Häufige Fragen

Gibt Google Link Juice als Messgröße an? Nein. Der Begriff stammt nicht von Google.

Wie bekommt eine Seite mehr Link Juice? Durch Verlinkungen aus relevanten, starken Seiten und durch eine saubere interne Verlinkung. Garantien gibt es nicht.

Quellen

  1. Linkattribute qualifizieren (nofollow, sponsored, ugc) – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. Linkjuice – Onlinemarketing-Praxis (Zweitquelle)onlinemarketing-praxis.de
  3. Linkjuice – OMR (Zweitquelle)omr.com
  4. Link Juice – WooRank (Zweitquelle)woorank.com
  5. Ranking-Systeme der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
  6. Evolving nofollow – Google Search Central Blog (Sept. 2019)developers.google.com

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