Ein Backlink (auch Rückverweis oder eingehender Link) ist ein Link von einer externen Website auf eine Seite der eigenen Website. Für Suchmaschinen sind Backlinks ein Hinweis darauf, dass andere eine Seite für erwähnenswert halten.
Auf einen Blick
- Art
- Link von einer fremden Website auf die eigene
- Wirkt auf
- Entdecken neuer Seiten und Relevanz-Signal bei Google
- Kennzeichnung
rel="sponsored",rel="ugc",rel="nofollow"- Sichtbar?
- Search Console, Bericht „Links“ (Stichprobe)
Stand:
Welche Rolle spielen Backlinks für SEO?
Google nutzt Links nach eigener Aussage auf zwei Arten. Sie helfen, neue Seiten zum Crawlen zu finden, und sie sind ein Signal für die Relevanz von Seiten. Wie stark ein einzelner Link wirkt, legt Google nicht offen.
Auch der Ankertext, also der klickbare Text des Links, gibt Google Kontext zur Zielseite. Google empfiehlt Ankertexte, die aussagekräftig, knapp und relevant sind.
Linkattribute: nofollow, sponsored, ugc
Mit dem rel-Attribut kann die verlinkende Seite angeben, welcher Art ein Link ist:
rel="sponsored"für bezahlte Links und Werbungrel="ugc"für Links in Nutzerinhalten wie Kommentaren oder Forenbeiträgenrel="nofollow"für Fälle, in denen die Website nicht mit dem Ziel in Verbindung gebracht werden möchte
Google erklärte im September 2019, dass es alle drei Werte als Hinweise (Hints) behandelt. Für Crawling und Indexierung gilt das für nofollow seit dem 1. März 2020. Google kann also im Einzelfall selbst entscheiden, wie es einen so markierten Link wertet.
Beispiel
Ein Fachmagazin schreibt über Wärmepumpen und verlinkt den Förderrechner eines Herstellers:
<a href="https://www.example.com/foerderrechner/">Förderrechner für Wärmepumpen</a>
Für die Herstellerseite ist das ein Backlink mit beschreibendem Ankertext. Wäre der Artikel bezahlt, müsste der Link rel="sponsored" tragen.
Häufige Fehler
- Gekaufte Links ohne Kennzeichnung: Links gegen Geld oder Gegenleistung zu tauschen, um das Ranking zu beeinflussen, ist laut Google Link-Spam. Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie
sponsoredodernofollowtragen. - Übermäßiger Linktausch: Auch Partnerseiten, die nur zum gegenseitigen Verlinken bestehen, nennt Google als Beispiel für Link-Spam.
- Gastbeiträge mit Keyword-Ankertexten: Links mit optimierten Ankertexten in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, nennt Google ebenfalls als Linkspam.
Häufige Fragen
Wie finde ich Backlinks zu meiner Website? Die Google Search Console zeigt im Bereich „Links“ externe Links, die Google kennt. SEO-Tools mit eigenem Linkindex ergänzen diese Daten, erfassen aber jeweils nur einen Ausschnitt des Webs.
Kann man Backlinks kaufen?
Technisch ja, doch Links, die ohne sponsored oder nofollow gekauft werden, verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien. Laut den Spamrichtlinien kann eine Website dann in den Ergebnissen schlechter oder gar nicht mehr erscheinen.
Quellen
- Best Practices für Links – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Ausgehende Links für Google qualifizieren – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Spamrichtlinien für die Google-Websuche (Link-Spam) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Evolving nofollow – new ways to identify the nature of links, Google Search Central Blog, September 2019developers.google.com
- Informationen zur Search Console (Backlinks anzeigen) – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Linkbericht – Search Console-Hilfesupport.google.com
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