Linkbuilding

Warum Links im SEO eine Rolle spielen

Google bezeichnet Links als Signal für die Relevanz von Seiten und als Weg, neue Seiten zum Crawlen zu finden. Laut der Seite „So funktioniert die Google Suche“ zählt zu den Qualitätsmerkmalen, ob andere prominente Websites auf einen Inhalt verlinken oder verweisen. Das sei in der Regel ein gutes Zeichen dafür, dass die Information vertrauenswürdig ist. Im Leitfaden zu den Ranking-Systemen führt Google unter anderem die Link-Analyse und PageRank auf.

Wie stark Links im Verhältnis zu anderen Signalen zählen, nennt Google nicht.

Übliche Methoden

In der Praxis kommen vor allem diese Wege vor (Einschätzung, nach Agentur- und Fachquellen):

• Inhalte mit Linkanreiz, etwa eigene Daten, Studien oder Werkzeuge, auf die andere verweisen
• Digital PR und Berichterstattung in Fach- und Branchenmedien
• redaktionelle Gastbeiträge
• Broken Link Building, also das Ersetzen toter Links auf fremden Seiten durch eigene Inhalte
• das Wiederherstellen verlorener Backlinks (Link Reclamation)

Wo Linkspam beginnt

Google zählt Links, die hauptsächlich das Ranking manipulieren sollen, zum Linkspam. Darunter fallen Geld oder Waren gegen Links, exzessiver Linktausch, automatisch erzeugte Links und Artikel, Gastbeiträge oder Pressemitteilungen mit optimiertem Ankertext, die auf anderen Websites verteilt werden. Bezahlte Links sind erlaubt, sofern sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind.

Beispiel

Ein Anbieter von Gartengeräten veröffentlicht eine Auswertung zu Unfällen im Garten. Mehrere Verbraucher- und Regionalmedien berichten und verlinken auf die Studienseite. Eine Gegenleistung gab es nicht, die Links sind redaktionell entstanden. Das Beispiel ist fiktiv.

Stand: 7. Oktober 2026