Deployment (auch Release) bezeichnet das Ausspielen einer neuen Version einer Website auf die Live-Umgebung, etwa nach Änderungen an Code, Templates oder Konfiguration. Im SEO-Kontext geht es um die Frage, welche suchrelevanten Elemente dabei mitverändert werden.
Was bei einem Deployment für SEO relevant ist
Jedes Release kann Titles, Canonical-Tags, Meta-Robots-Angaben, Statuscodes, Weiterleitungen, interne Links oder die robots.txt verändern, auch wenn das gar nicht das Ziel der Änderung war. Ein bekannter Fall ist eine Einstellung aus der Testumgebung, die versehentlich auf die Live-Seite gelangt, zum Beispiel ein Sperrvermerk für alle Crawler.
Google beschreibt robots.txt ausdrücklich nicht als Mittel, um eine Seite aus der Suche herauszuhalten. Dafür nennt die Dokumentation Passwortschutz, noindex oder das Entfernen der Seite. Ein falsch ausgelieferter noindex wirkt deshalb anders als ein falscher Disallow-Eintrag und gehört zu den Dingen, die nach einem Release geprüft werden.
Ändern sich mit dem Release URLs, empfiehlt Google für Site-Umzüge, serverseitige permanente Weiterleitungen zu nutzen, sie möglichst lange zu behalten (in der Regel mindestens ein Jahr) und nur eine Sache auf einmal zu ändern.
Beispiel
Aus der Testumgebung wird versehentlich diese robots.txt übernommen:
User-agent: *
Disallow: /
Googlebot darf danach keine Seite der Live-Domain mehr abrufen.
Typische Prüfpunkte nach einem Release (Einschätzung)
- robots.txt und Meta-Robots-/X-Robots-Tag-Angaben
- Canonical-Tags und Statuscodes wichtiger Seiten
- Weiterleitungen und XML-Sitemap
- Titles, Überschriften und interne Links
Quellen
- Site-Umzug mit URL-Änderungen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Einführung in robots.txt – Google Search Centraldevelopers.google.com
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