Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website, bei der sich mehrere Ebenen zugleich ändern, etwa Design, Struktur, Inhalte, CMS oder Domain. Für SEO ist ein Relaunch riskant, sobald sich URLs ändern, weil Suchmaschinen die neuen Adressen erst finden und die Signale der alten übertragen müssen.
Auf einen Blick
- Art
- Projekt zur Erneuerung einer bestehenden Website
- Wirkt auf
- Design, Struktur, Inhalte, Technik, oft URLs
- SEO-Risiko
- vor allem bei geänderten URLs
- Bei URL-Änderungen
- gilt Googles Anleitung zum Website-Umzug
Stand:
Relaunch, Redesign, Migration
Die folgende Unterscheidung ist Branchenkonvention und keine Definition von Google.
Ein Redesign ändert vor allem das Aussehen, URLs und Inhalte bleiben meist gleich. Ein Relaunch greift tiefer und betrifft oft Navigation, Seitenstruktur und Technik. Von einer Migration spricht man, wenn sich die technische Basis oder die Adressen ändern, zum Beispiel bei einem Domainwechsel, beim Umstieg von HTTP auf HTTPS oder bei neuen URL-Pfaden. Viele Relaunches enthalten eine Migration.
Was ist für SEO entscheidend?
Google behandelt geänderte URLs als Websiteumzug und empfiehlt dafür einige Schritte:
- eine vollständige Zuordnung jeder alten zu einer neuen URL
- serverseitige permanente Weiterleitungen (301 oder 308) direkt zum Ziel, ohne Ketten
- eine aktualisierte robots.txt, die die neue Website nicht blockiert
- eine neue XML-Sitemap mit den neuen URLs
- bei Domainwechsel das Tool „Adressänderung“ in der Search Console
Die Weiterleitungen sollen laut Google so lange wie möglich bestehen bleiben, mindestens ein Jahr. Während Google die Website neu crawlt und indexiert, schwanken die Rankings. Bei einer mittelgroßen Website dauert das nach Googles Angabe einige Wochen oder länger.
Beispiel
Ein Shop zieht von shop.example.com/catalog/product.php?id=481 auf www.example.com/laufschuhe/trail-x/ um. Ohne Weiterleitung liefert die alte Adresse 404, und Links von außen laufen ins Leere. Mit einer 301-Weiterleitung von der alten auf die neue Produkt-URL kann Google die Seite zuordnen. Eine pauschale Weiterleitung aller alten URLs auf die Startseite erfüllt diesen Zweck nicht, und Google kann solche Weiterleitungen als Soft 404 behandeln.
Checkliste
Die Punkte folgen Googles Anleitung zum Website-Umzug mit URL-Änderungen. Sie gelten, sobald sich beim Relaunch URLs ändern.
Vor dem Go-live
- Die wichtigen alten URLs sind erfasst, etwa aus Sitemaps, Server-Logs und Webanalyse.
- Jede alte URL ist einer passenden neuen URL zugeordnet, entfallene Inhalte liefern 404 oder 410.
- Neue Seiten haben selbstreferenzierende Canonicals, interne Links zeigen auf die neuen URLs.
- Alte und neue Website sind in der Search Console bestätigt.
Beim Go-live
- Serverseitige 301- oder 308-Weiterleitungen führen direkt zum Ziel.
noindex- und robots.txt-Sperren, die nur für die Vorbereitung nötig waren, sind entfernt.- Sitemaps mit den neuen URLs sind eingereicht.
Nach dem Go-live
- Sitemaps-, Indexierungs- und Leistungsberichte der Search Console werden beobachtet.
- Die Server-Logs zeigen, ob der Googlebot auf Fehler stößt.
- Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen.
Häufige Fehler
Die ersten drei Punkte sind Praxiserfahrung. Aus der Google-Dokumentation zum Website-Umzug ergibt sich, dass noindex- und robots.txt-Sperren, die allein für den Umzug nötig waren, entfernt werden sollen. Den letzten Punkt nennt Google dort als häufigen Fehler.
- Staging-Umgebung bleibt nach dem Go-live per
noindexoder robots.txt gesperrt, und die Sperre wandert mit auf die Live-Website. - Inhalte fallen beim Umbau weg, ohne dass jemand prüft, welche Seiten vorher Traffic hatten.
- Interne Links zeigen weiter auf alte URLs und erzeugen unnötige Weiterleitungen.
- Weiterleitungen führen auf neue URLs, die es gar nicht gibt.
Häufige Fragen
Was bedeutet Relaunch? Relaunch heißt wörtlich Neustart. Gemeint ist die Erneuerung einer bestehenden Website, meist mit neuem Design und neuer Struktur, oft auch mit neuer Technik.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign? Ein Redesign ändert vor allem das Aussehen, URLs und Inhalte bleiben meist gleich. Ein Relaunch greift tiefer und betrifft oft Struktur, Technik und Adressen. Die Abgrenzung ist Branchenkonvention.
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Relaunch stabilisieren? Ändern sich URLs, kann es laut Google bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen URLs in der Suche erscheinen. Größere Websites brauchen länger. Schwankungen in dieser Zeit sind normal.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben? Laut Google so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr.
Mehr dazu im searchVIU-Blog
Quellen
- Websiteumzug mit URL-Änderungen – Google Search Centraldevelopers.google.com
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