Website-Migration

Welche Arten gibt es?

Google unterscheidet zwei Fälle. Beim Umzug ohne URL-Änderung wechselt nur die Infrastruktur, etwa der Hoster oder das CDN, die Adressen bleiben gleich. Beim Umzug mit URL-Änderung ändern sich die Adressen, zum Beispiel durch einen Domainwechsel, den Wechsel von HTTP auf HTTPS oder neue Pfade. Ein Relaunch verbindet oft mehrere dieser Änderungen mit neuem Design oder CMS.

Worauf kommt es an?

Laut Google:

• Jede alte URL wird der passenden neuen URL zugeordnet (URL-Mapping).
• Weiterleitungen sind serverseitig und dauerhaft, also mit Statuscode 301 oder 308. Ketten aus mehreren Weiterleitungen sollten vermieden werden.
• Die Weiterleitungen bleiben möglichst lange bestehen, in der Regel mindestens ein Jahr.
• Viele alte URLs auf eine einzige, unpassende Ziel-URL wie die Startseite umzuleiten, verwirrt Nutzer und kann als Soft-404 gewertet werden.
• Das Tool zur Adressänderung in der Search Console ist nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain nötig.
• Eine XML-Sitemap mit den neuen URLs hilft Google beim Erfassen der neuen Struktur.

Nach einem Umzug crawlt Google laut eigener Dokumentation vorübergehend mehr, der neue Server braucht dafür genug Kapazität.

Beispiel

Auszug aus einem URL-Mapping für einen Shop, der Domain und URL-Struktur wechselt:

Checkliste

Die Punkte folgen Googles Anleitung „Website-Umzug mit URL-Änderungen“.

• Alte und neue Website sind in der Search Console bestätigt, jeweils mit allen Varianten (zum Beispiel mit und ohne www).
• Die wichtigen alten URLs sind erfasst, etwa aus Sitemaps, Server-Logs und Webanalyse.
• Jede alte URL ist im URL-Mapping einer passenden neuen URL zugeordnet.
• Inhalte, die nicht mit umziehen, liefern auf der neuen Website 404 oder 410.
• Jede neue URL hat ein selbstreferenzierendes Canonical, hreflang-Angaben verweisen auf die neuen URLs.
• Interne Links zeigen auf die neuen URLs.
• Die Weiterleitungen sind serverseitig, dauerhaft (301 oder 308) und führen direkt zum endgültigen Ziel.
• noindex- und robots.txt-Sperren, die nur für den Umzug nötig waren, sind entfernt.
• Die Weiterleitungen sind mit dem URL-Prüftool stichprobenartig getestet.
• Bei einem Wechsel von Domain oder Subdomain ist die Adressänderung in der Search Console eingereicht.
• Die Sitemaps enthalten die neuen URLs.
• Der neue Server hat genug Kapazität für das vorübergehend stärkere Crawling.
• Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einer Migration stabilisieren? Google rechnet bei kleinen bis mittelgroßen Websites mit einigen Wochen, bis die meisten Seiten im Index umgezogen sind. Größere Websites brauchen länger. Schwankungen im Ranking sind nach wesentlichen Änderungen laut Google normal.

Wie lassen sich SEO-Verluste bei einer Migration vermeiden? Eine Garantie gibt es nicht. Die wichtigsten Hebel sind ein vollständiges URL-Mapping, dauerhafte Weiterleitungen und eine Prüfung der neuen Website vor und nach dem Go-live.

Stand: 8. Oktober 2026