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Content-Qualität

Gated Content

Gated Content sind Inhalte wie Whitepaper, E-Books, Studien oder Webinare, die erst nach einer Gegenleistung freigeschaltet werden, meist nach Eingabe von Name und E-Mail-Adresse in einem Formular. Der Begriff stammt aus dem Marketing. Für SEO zählt, was Suchmaschinen vom Inhalt zu sehen bekommen.

Was bedeutet Gating für SEO?

Ein Crawler füllt kein Formular aus (Einschätzung). Liegt der eigentliche Inhalt hinter dem Formular, kann er weder indexiert werden noch ranken. In den Index gelangt höchstens die Landingpage, auf der er angeboten wird. Deshalb zeigen Landingpages oft eine Zusammenfassung, ein Inhaltsverzeichnis oder einen Auszug offen an und schützen nur den Volltext.

Cloaking und Markup

Google beschreibt Cloaking als das Ausliefern unterschiedlicher Inhalte an Nutzer und Suchmaschinen, mit dem Ziel, Rankings zu manipulieren und Nutzer zu täuschen. Bei Paywalls und Gating-Mechanismen sieht Google darin kein Cloaking, wenn Google den vollständigen Inhalt genauso sieht wie eine Person mit Zugang. Wer Googlebot den Volltext zeigt und Nutzern nur das Formular, erfüllt diese Bedingung nicht. Für Inhalte hinter einer Bezahl- oder Anmeldeschranke bietet Google strukturierte Daten an. Die Eigenschaft isAccessibleForFree mit dem Wert false kennzeichnet geschützte Bereiche, und hasPart mit einem CSS-Selektor benennt, welcher Teil der Seite betroffen ist. Laut Google hilft das, geschützte Inhalte von Cloaking zu unterscheiden.

Beispiel

Ein Artikel mit offenem Anriss und geschütztem Rest:

HTML
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Studie zur Produktdatenqualität",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".gated"
  }
}
</script>

Häufige Fehler

  • Der gesamte Inhalt liegt hinter dem Formular, die Landingpage enthält kaum Text.
  • Googlebot bekommt den Volltext, Nutzer sehen nur das Formular.
  • Die geschützte Datei oder Danke-Seite ist ohne Schutz über eine direkte URL erreichbar (Einschätzung).

Häufige Fragen

Ist Gated Content Cloaking? Nein, solange Nutzer und Suchmaschine dasselbe sehen. Cloaking beginnt, wenn Google mehr zu sehen bekommt als der Nutzer.

Wie kann Gated Content ranken? Über die offen zugängliche Landingpage mit eigenem, vollständigem Text zum Thema.

Quellen

  1. Strukturierte Daten für Inhalte mit Paywall – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. Spamrichtlinien für die Google Websuche (Cloaking) – Google Search Centraldevelopers.google.com

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