Keyword-Kannibalisierung (auch Keyword-Kannibalismus) liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website auf dieselbe Suchanfrage oder auf sehr ähnliche Suchanfragen ausgerichtet sind und sich laut Berichten im Ranking gegenseitig im Weg stehen. Der Begriff stammt aus der SEO-Praxis, Google verwendet ihn nicht.
Woran erkennt man Kannibalisierung?
Typische Hinweise aus den Quellen sind Rankings, bei denen für ein Keyword abwechselnd verschiedene URLs erscheinen, schwankende Positionen oder Platzierungen jenseits der Top 3 trotz passender Inhalte. In der Google Search Console lässt sich filtern, welche Seiten für eine Suchanfrage Impressionen erhalten. Zwei URLs für dieselbe Anfrage sind noch kein Beweis, erst das Muster über Zeit zählt.
Wann ist es kein Problem?
Laut Berichten zeigt Google seit der Änderung zur Site Diversity im Juni 2019 meist nicht mehr als zwei Ergebnisse derselben Domain. Zeigt eine Domain zwei Treffer für eine Anfrage, etwa eine Kategorie und eine passende Produktseite, kann das gewollt sein. Auch unterschiedliche Suchintentionen rechtfertigen getrennte Seiten, etwa „Laufschuhe kaufen“ und „Laufschuhe richtig schnüren“. Diese Angabe beruht auf Berichten über das Update und nicht auf einer Google-Dokumentation.
Wie löst man Kannibalisierung?
- Zusammenführen: zwei ähnliche Seiten zu einer verbinden, die schwächere per 301-Redirect umleiten
- Fokus schärfen: jede Seite auf eine eigene Suchintention und andere Keywords ausrichten
- Canonical oder noindex: wenn eine Seite für Nutzer bleiben, aber nicht ranken soll. Welche der beiden Optionen besser ist, bewerten die Quellen unterschiedlich.
- Interne Links anpassen: auf die Zielseite mit passendem Ankertext verlinken
Vorbeugend hilft ein Keyword-Mapping, das jedem Keyword genau eine Seite zuordnet.
Beispiel
Ein Onlineshop hat einen Ratgeberartikel „Laufschuhe kaufen: Tipps“ und eine Kategorie „Laufschuhe“. Beide ranken wechselnd für „laufschuhe kaufen“. Der Artikel erhält einen anderen Fokus („Laufschuhe richtig auswählen“) und verlinkt auf die Kategorie.
Häufige Fragen
Was versteht man unter Kannibalisierung? Mehrere Seiten einer Website konkurrieren um dasselbe Keyword.
Ist Kannibalisierung dasselbe wie Duplicate Content? Nein. Die Seiten können unterschiedliche Texte haben, solange die Suchintention gleich ist.
Quellen
- Keyword-Kannibalismus erkennen und beseitigen – Abakus (Zweitquelle)abakus-internet-marketing.de
- Keyword-Kannibalismus – Seokratie (Zweitquelle)seokratie.at
- Keyword-Kannibalismus – Spitzbub (Zweitquelle)spitzbub.org
- Google Search Change Restricts Two Results From Same Domain – Search Engine Roundtable (Zweitquelle, Juni 2019)seroundtable.com
- Google site diversity change, Juni 2019 – Search Engine Land (Zweitquelle)searchengineland.com
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