Maschinell erzeugte Inhalte sind Inhalte, die Software erstellt, etwa aus Vorlagen und Datenfeeds, per Übersetzung oder mit generativer KI. In der SEO kommt es darauf an, ob sie Nutzern nützen oder nur Rankings manipulieren sollen.
Was Google dazu sagt
Google erlaubt generative KI, knüpft das aber an die Spam-Richtlinien. Wer mit KI-Tools viele Seiten erzeugt, ohne Nutzern einen Mehrwert zu bieten, kann gegen die Richtlinie zu Scaled Content Abuse verstoßen. Die Richtlinie unterscheidet nicht danach, ob Automatisierung, Menschen oder eine Kombination die Seiten erstellt haben.
Google rät dazu, Genauigkeit, Qualität und Relevanz zu prüfen. Generative Modelle sagen eine wahrscheinliche Wortfolge voraus und rufen keine Fakten ab. Fakten sollten daher vor der Veröffentlichung geprüft werden. Titel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte brauchen dieselbe Prüfung wie der Fließtext. Google empfiehlt außerdem, den Leser darüber zu informieren, wie ein Inhalt entstanden ist.
Im März 2024 hat Google die Richtlinie neu ausgerichtet. Zuvor zielte sie auf Inhalte, die erkennbar automatisch erzeugt wurden. Seither geht es um das massenhafte Erzeugen von Inhalten zur Ranking-Manipulation, unabhängig davon, ob Automatisierung, Menschen oder beides beteiligt sind.
Kennzeichnung
Unabhängig vom Ranking regelt Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (EU) 2024/1689 Offenlegungspflichten für bestimmte KI-Inhalte. Absatz 4 erfasst KI-erzeugte Texte, die zur Information der Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse veröffentlicht werden, sofern sie keiner menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurden.
Keine Rechtsberatung.
Beispiel
Ein Shop erzeugt per Skript 5.000 Ortsseiten aus demselben Satzbaustein, nur mit anderem Ortsnamen. Das ist ein typischer Fall für Scaled Content Abuse.
Quellen
- Using generative AI content on your website – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Spam-Richtlinien: Scaled content abuse – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Kennzeichnung KI-generierter Inhalte – Europäische Kommissiondigital-strategy.ec.europa.eu
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 Abs. 4 – EUR-Lexeur-lex.europa.eu
- Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus-Verordnung zur KI), ABl. L vom 24.7.2026, Art. 1 Nr. 39 (Art. 111 Abs. 4 neu) und Nr. 40 (Art. 113 Abs. 3) – EUR-Lex, geprüft am 6.10.2026eur-lex.europa.eu
- Neue Maßnahmen gegen minderwertige Inhalte in der Suche – Google Blog, 05.03.2024blog.google
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