NAP steht im Local SEO für Name, Adresse und Telefonnummer (englisch Name, Address, Phone) eines Unternehmens. Gemeint sind die Kerndaten, die auf der Website, im Google Unternehmensprofil und in Verzeichnissen gleich lauten sollten.
Warum ist NAP wichtig?
Google nennt für das lokale Ranking drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Außerdem erscheinen Unternehmen mit vollständigen und korrekten Informationen laut Google eher in den lokalen Suchergebnissen. Laut Berichten aus der Praxis erschweren es widersprüchliche Angaben an verschiedenen Stellen, ein Unternehmen eindeutig zuzuordnen. Google verwendet den Begriff NAP in der Hilfe nicht.
Wo steht NAP?
- auf der Website, meist im Footer und auf der Kontaktseite
- im Google Unternehmensprofil
- in Verzeichnissen und Bewertungsportalen (Local Citations)
- im strukturierten Daten-Markup der Website, etwa mit
name,addressundtelephoneim Typ LocalBusiness
Beispiel
Muster GmbH, Beispielstraße 1, 12345 Musterstadt, +49 123 456789
Steht auf der Website „Beispielstr. 1“ und im Profil „Beispielstraße 1“, sind das zwei Schreibweisen für dieselbe Adresse. Nach einem Umzug oder einer Umfirmierung bleiben oft alte Einträge in Verzeichnissen stehen. Das Beispiel ist erfunden.
Quellen
- Lokales Ranking in der Google-Suche verbessern – Google Unternehmensprofil-Hilfesupport.google.com
- LocalBusiness – schema.orgschema.org
Stand: