Das Local Pack ist der Kartenblock in der Google-Suche, der bei Suchen mit Ortsbezug eine kleine Auswahl lokaler Unternehmen mit Kartenausschnitt zeigt. Laut Berichten sind es meist drei Einträge mit Name, Bewertung und weiteren Angaben, häufig oberhalb der klassischen Treffer. Im Englischen sind auch Map Pack oder 3-Pack üblich.
Wie wird ein Eintrag ausgewählt?
Für das lokale Ranking nennt Google drei Faktoren. Die Relevanz beschreibt, wie gut ein Profil zur Suche passt. Die Entfernung misst den Abstand zum Suchenden oder zum gesuchten Ort. Die Bekanntheit stützt sich unter anderem auf Links, Bewertungsanzahl und Bewertungsnote. Eine bessere Position lässt sich nach Googles Aussage nicht kaufen. Bezahlte Plätze sind als Anzeigen gekennzeichnet.
Messung
Weil die Entfernung zählt, sehen Personen an verschiedenen Orten unterschiedliche Local Packs. Ranking-Berichte ohne Ortsangabe sind deshalb wenig aussagekräftig. Für belastbare Messungen braucht es einen definierten Standort pro Abfrage.
Beispiel
Die Suche „Bäckerei Linz“ zeigt oben eine Karte mit drei Betrieben, darunter Bewertung und Entfernung. Wer drei Straßen weiter sucht, bekommt womöglich eine andere Auswahl oder Reihenfolge.
Das Pack zeigt also keine feste Rangliste, sondern ein Ergebnis, das je nach Suchort und Suchanfrage wechselt. Wer die eigene Sichtbarkeit beurteilen will, sollte mehrere Messpunkte im Einzugsgebiet verwenden.
Häufige Fehler
- Das Local Pack mit den organischen Positionen gleichsetzen und beides in einem Ranking-Wert mischen.
- Ranking-Messungen ohne festen Messort vergleichen.
Quellen
Stand: