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Canonicals & Duplicate Content

Near Duplicate Content

Near Duplicate Content bezeichnet in der SEO-Praxis Seiten (allgemeine Bedeutung, keine Google-Definition), deren Inhalt anderen Seiten stark ähnelt, ohne identisch zu sein. Häufig wechseln nur Details wie Farbe, Ortsname oder ein Textbaustein. Eine feste Ähnlichkeitsgrenze nennt Google nicht.

Was bedeutet Near Duplicate für SEO?

Google fasst doppelte oder sehr ähnliche Seiten zu einer Gruppe zusammen und wählt eine URL als kanonisch. Die Signale der übrigen URLs, etwa Links, werden dabei auf die bevorzugte URL gebündelt. Fehlt eine klare Angabe, entscheidet Google selbst, welche Seite erscheint.

SEO-Crawler prüfen Ähnlichkeit mit einstellbaren Schwellen. Screaming Frog arbeitet standardmäßig mit 90 Prozent. Das ist eine Voreinstellung des Tools.

Duplikat-Cluster und kanonische URLVier URL-Varianten derselben Kategorieseite bilden einen Cluster: eine HTTP-Version, eine Version ohne www, eine mit Tracking-Parameter gclid und eine mit Sortier-Parameter. Google wählt daraus https://www.example.com/kleider/ als kanonische URL. Darunter die Signale in der Reihenfolge ihrer Stärke laut Google: Weiterleitung stark, rel="canonical" stark, Sitemap schwach.DUPLIKAT-CLUSTERKANONISCHE URLhttp://www.example.com/kleider/Protokoll-Variante (HTTP)https://example.com/kleider/Host-Variante (ohne www)https://www.example.com/kleider/?gclid=ABCDTracking-Parameterhttps://www.example.com/kleider/?sort=preisSortierfunktion (Parameter)Google wählt aushttps://www.example.com/kleider/erscheint meist als Trefferund wird am häufigstengecrawltWAS DIE WAHL BEEINFLUSST, NACH STÄRKE LAUT GOOGLE1Weiterleitung auf die bevorzugte URLstark2rel="canonical" (HTML-Link oder HTTP-Header)stark3URL in der SitemapschwachAußerdem bevorzugt Google HTTPS vor HTTP.Schematisch. Die Angabe ist ein Hinweis. Google kann eine andere URL als kanonisch wählen.Mehrere Signale für dieselbe URL wirken zusammen stärker.
Google fasst gleiche oder sehr ähnliche Seiten zu einem Cluster zusammen und wählt eine kanonische URL. Weiterleitungen und rel="canonical" sind laut Google starke Signale, die Sitemap ein schwaches. Die eigene Angabe bleibt ein Hinweis. Quellen: Google Search Central: Was ist URL-Kanonisierung?; Google Search Central: Kanonische URL mit rel="canonical" und anderen Methoden angeben.

Beispiel

Ein Dienstleister betreibt 200 Ortsseiten. Alle bestehen aus demselben Text, nur der Stadtname ist ausgetauscht. Für Google sind das nahezu identische Seiten.

Was hilft?

  • Seiten mit gleichem Zweck zusammenlegen
  • Canonical auf die bevorzugte Version setzen
  • Inhalte je Seite so erweitern, dass sie eigenständig nützlich sind
  • Treffer von Crawlern manuell prüfen, denn manche Ähnlichkeit ist berechtigt

Quellen

  1. Kanonische URL angeben und Duplikate zusammenfassen – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. The Ultimate Guide to Duplicate Content – Screaming Frog (Zweitquelle)screamingfrog.co.uk

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