Das Penguin Update war ein Google-System, das manipulative Backlinks erkennen und abwerten sollte. Es startete 2012 als eigenständiger Filter und ist laut Google seit 2016 Teil der Kernsysteme des Rankings. Der Begriff ist historisch, neue Penguin-Updates gibt es nicht mehr.
Auf einen Blick
- Art
- System gegen Linkspam, Spitzname „Penguin“
- Start
- 24.04.2012 (Ankündigung)
- Abgeschlossen
- 23.09.2016 (Teil des Kernalgorithmus, laut Google in Echtzeit)
- Betrifft
- laut Google etwa 3,1 % der englischen Suchanfragen zum Start
- Bestätigt durch
- ja; der Name erscheint erst später in Googles Texten
Stand:
Was Penguin tat und was heute gilt
Vor 2016 lief Penguin getrennt vom übrigen Ranking und wurde nur gelegentlich neu berechnet. Websites mit auffälligen Linkprofilen mussten bis zum nächsten Durchlauf warten, bevor sich Bereinigungen auswirkten. Mit der Integration in den Kern fällt diese Wartezeit weg, weil Links fortlaufend bewertet werden. Laut Google-Blogpost vom 23. September 2016 aktualisiert sich Penguin seitdem in Echtzeit und wertet Spam anhand von Spam-Signalen ab, statt das Ranking der ganzen Website zu beeinflussen. Google führt Penguin im Ranking-Guide deshalb unter den eingestellten Systemen.
Die Aufgabe des Systems, Linkspam zu erkennen, ist geblieben. Heute übernehmen das Spam-Erkennungssysteme wie SpamBrain. Welche Links Google als Spam wertet, steht in den Spam-Richtlinien. Dazu zählen gekaufte oder getauschte Links, automatisch erzeugte Links und Links in Foren-Kommentaren, die nur dem Ranking dienen.
- Google meldet den Abschluss des neuen Indexierungssystems Caffeine. Laut Google liefert es um 50 Prozent frischere Ergebnisse als der vorherige Index.Quelle: googleblog.blogspot.com
- Google kündigt eine Ranking-Änderung gegen minderwertige und kopierte Inhalte an, die 11,8 Prozent der Suchanfragen spürbar betrifft. Google nennt das System später „Panda“.Quelle: googleblog.blogspot.com
- Google verbessert, wann aktuelle Ergebnisse bevorzugt werden. Die Änderung betrifft laut Google rund 35 Prozent der Suchen und baut auf Caffeine auf.Quelle: googleblog.blogspot.com
- Google führt eine Änderung ein, die das Seitenlayout bewertet. Seiten mit wenig Inhalt und vielen Anzeigen im sichtbaren Bereich können schlechter ranken.Quelle: developers.google.com
- Google kündigt eine Änderung gegen Webspam an, später „Penguin“ genannt. Sie betrifft etwa 3,1 Prozent der englischen und rund 3 Prozent der deutschen Suchanfragen.Quelle: developers.google.com
- Hummingbird, laut Google eine große Verbesserung der gesamten Ranking-Systeme.Quelle: developers.google.com
- Panda wird Teil der Kern-Ranking-Systeme. Google führt es seitdem unter den ausgemusterten Systemen.Quelle: developers.google.com
- Google setzt RankBrain ein, das erste Deep-Learning-System in der Suche. Es verknüpft Wörter in Suchanfragen mit Konzepten.Quelle: blog.google
- Google startet das Mobile-friendly Update, mit dem mobilfreundliche Seiten in der mobilen Suche besser ranken. In der Branche wird es inoffiziell „Mobilegeddon“ genannt.Quelle: developers.google.com
- Penguin wird Teil des Kernalgorithmus und arbeitet seitdem in Echtzeit. Bis dahin wurde die Liste betroffener Websites nur periodisch neu berechnet.Quelle: developers.google.com
- Google führt Neural Matching ein. Das System hilft, Suchanfragen und Seiten über Konzepte zuzuordnen.Quelle: blog.google
- Start von SpamBrain, Googles KI-basiertem System gegen Spam. Laut Google erkannte es 2021 fast sechsmal so viele Spam-Websites wie 2020.Quelle: developers.google.com
- Google setzt BERT für Ranking und Featured Snippets ein. Zum Start betrifft das etwa jede zehnte englische Suchanfrage in den USA.Quelle: blog.google
- Google stellt Passage Ranking vor. Damit kann Google einzelne Textabschnitte einer Seite für eine Suchanfrage bewerten. Google erwartet Verbesserungen bei 7 Prozent der Suchanfragen.Quelle: blog.google
- Erstes Product Reviews Update. Es belohnt ausführliche Produkttests und gilt zunächst nur für englischsprachige Rezensionen.Quelle: developers.google.com
- Google stellt MUM vor, ein Modell, das in 75 Sprachen trainiert ist. Laut Google ist es 1.000-mal leistungsfähiger als BERT.Quelle: blog.google
- Erstes Link Spam Update. Es soll Linkspam in mehreren Sprachen erkennen und entwerten und läuft über zwei Wochen aus.Quelle: developers.google.com
- Mit dem Helpful Content Update will Google mehr originelle, hilfreiche Inhalte zeigen, die für Menschen geschrieben sind.Quelle: status.search.google.com
- December 2022 Helpful Content Update. Es verbessert laut Google den Klassifikator und wirkt weltweit in allen Sprachen.Quelle: status.search.google.com
- Aus dem Product Reviews Update wird das Reviews Update. Es gilt laut Google jetzt für Bewertungen von Produkten, Dienstleistungen und anderem.Quelle: status.search.google.com
- September 2023 Helpful Content Update. Es verbessert laut Google erneut den Klassifikator.Quelle: status.search.google.com
- November 2023 Reviews Update. Weil das Bewertungssystem seitdem fortlaufend verbessert wird, meldet Google künftige Updates nicht mehr im Status Dashboard.Quelle: status.search.google.com
- Das System für hilfreiche Inhalte wird Teil der Kern-Ranking-Systeme. Google führt es seitdem unter den ausgemusterten Systemen.Quelle: developers.google.com
- Drei neue Spamrichtlinien gegen Expired Domain Abuse, Scaled Content Abuse und Site Reputation Abuse. Am selben Tag startet das March 2024 Spam Update.Quelle: developers.google.com
- Die Richtlinie gegen Site Reputation Abuse tritt in Kraft. Google hatte Website-Betreibern seit März Zeit zur Vorbereitung gegeben.Quelle: developers.google.com
- Im US-Kartellverfahren gegen Google beschreibt das Gericht Navboost als Signal, das aus Klickdaten lernt, welche Dokumente Nutzer zu einer Suchanfrage anklicken. Es handelt sich um ein Gerichtsdokument, keine Google-Veröffentlichung.Quelle: storage.courtlistener.com
- Google verschärft die Richtlinie gegen Site Reputation Abuse. Auch eine Beteiligung des Hosts am Inhalt ändert nichts, wenn Inhalte Dritter die Ranking-Signale der Website ausnutzen.Quelle: developers.google.com
Auswahl, keine vollständige Liste. Core- und Spam-Updates seit November 2021 stehen in einer eigenen Zeitleiste. Namen wie Florida (2003), Pigeon (2014), Possum (2016), Fred (2017) und Medic (2018) sowie Payday Loan und EMD stammen aus der SEO-Branche. Ihre Daten sind nur laut Berichten in Fachmedien und Posts von Google-Mitarbeitern auf X belegt, Google hat dazu keine datierte Seite veröffentlicht. Stand: .
Beispiel
Eine Website erhält über ein Linkverzeichnis mehrere hundert Links, die alle denselben Keyword-Ankertext tragen. Ein solches Muster passte typischerweise zu dem, was Penguin abwerten sollte. Heute würde es ein Spam-System als unnatürlich einstufen oder die Links bleiben ohne Wirkung.
Häufige Fragen
Gibt es heute noch Penguin-Abstrafungen? Als eigenes Update nicht. Linkspam kann weiterhin zu schlechteren Rankings führen, entweder durch automatische Systeme oder durch eine manuelle Maßnahme.
Kann ich verlorene Linkwirkung zurückholen? Google schreibt zu Link-Spam-Updates, dass Ranking-Vorteile, die solche Links erzeugt haben, nicht zurückkehren.
Quellen
- Ein Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Penguin is now part of our core algorithm – Google Search Central Blog (2016)developers.google.com
- Spam-Richtlinien für die Google Websuche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Google Search Spam Updates – Google Search Centraldevelopers.google.com
Stand: