Bei der personalisierten Suche passt Google die Ergebnisse an die Person an, die sucht. Nach Googles Angaben gehen Kontoinformationen wie der Suchverlauf ein, sofern „Personalisierte Empfehlungen“ aktiv sind. Standort, Sprache, Gerätetyp und die aktuelle Anfrage fließen immer ein.
Was Google anpasst
Google trennt zwei Dinge. Ist die Personalisierung aktiv, nutzt die Suche Aktivitäten im Google-Konto, um Ergebnisse auf die Person zuzuschneiden. Ist sie ausgeschaltet, bleiben Standort, Sprache, Gerätetyp und die laufende Suchanfrage als Grundlage bestehen. Auch dann können zwei Personen unterschiedliche Ergebnisse sehen. Laut Google können Unterschiede in den Ergebnissen auch auf Sprache und Standort zurückgehen und nicht allein auf die Personalisierung.
Auf der Ergebnisseite erscheint ein Hinweis, ob Personalisierung aktiv ist. Über „Ohne Personalisierung ausprobieren“ lässt sich dieselbe Suche ohne Kontodaten ansehen. Google stellt die Einstellungen zur Personalisierung gerade um (Stand: Oktober 2026), die Bezeichnungen in den Kontoeinstellungen können deshalb abweichen.
Was das für SEO bedeutet
Die eigene Position bei Google lässt sich per Hand nur eingeschränkt beurteilen. Wer seine Website oft selbst sucht, sieht womöglich ein Ergebnis, das für andere anders aussieht. Die Position in der Google Search Console ist ein Durchschnitt über alle Impressionen der Property und hängt nicht an einer einzelnen Suche. Rank-Tracking-Tools legen Standort, Sprache und Gerät für jede Abfrage fest, damit die Werte vergleichbar bleiben (Einschätzung).
Beispiel
Eine Person in München und eine in Hamburg suchen nach „Zahnarzt“. Beide erhalten Ergebnisse mit lokalem Bezug zum jeweiligen Standort, obwohl die Anfrage identisch ist. Das Beispiel zeigt den Standort als Faktor. Es ist kein Messwert.
Häufige Fragen
Lässt sich die Personalisierung bei Google abschalten? Ja, in den Einstellungen des Google-Kontos. Standort, Sprache und Gerätetyp bleiben dabei weiter Grundlage der Ergebnisse.
Warum sehe ich andere Ergebnisse als Kollegen? Google nennt Standort, Sprache, Gerätetyp und die aktuelle Anfrage als Grundlage. Bei aktiver Personalisierung kommen Kontodaten wie der Suchverlauf dazu.
Quellen
- Personalisierung und Google-Suchergebnisse – Google Suche-Hilfesupport.google.com
- Position in der Search Console – Google Search Console-Hilfesupport.google.com
Stand: