Zero-Click-Suche

Wie häufig sind Zero-Click-Suchen?

Die bekannteste Zahlenbasis liefert SparkToro. Für Januar bis April 2026 wertete SparkToro mit Similarweb ein Clickstream-Panel für Desktop und Mobilgeräte aus. Danach endeten in den USA 68,0 Prozent der Google-Suchen ohne Klick, in Deutschland 62,1 Prozent und im Vereinigten Königreich 69,5 Prozent. Auf 1.000 Google-Suchen kamen in Deutschland 287 Klicks auf das offene Web, in den USA 231. Die Vorgängerstudie auf Basis eines Datos-Panels nannte für 2024 in den USA 58,5 Prozent und in der EU 59,7 Prozent. SparkToro weist darauf hin, dass beide Studien unterschiedliche Panels nutzen und nur bedingt vergleichbar sind.

Die Studie von 2024 nennt selbst Grenzen. Das Panel enthält kaum Daten von iPhones und iPads, und Mobildaten reichen nur bis Januar 2024 zurück. Sprachsuchen und Suchen in der Google-App sind nicht erfasst.

Warum betrifft das SEO?

Ergebnisseiten enthalten oft Elemente, die eine Frage direkt beantworten. Viele Impressionen bei wenigen Klicks können auch entstehen, wenn die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht (Einschätzung). Die Search Console definiert die Klickrate als Klicks geteilt durch Impressionen.

Google Analytics ordnet Besuche über Links in Google AI Overviews und im AI Mode dem Kanal „Organic Search“ zu. Ein Zero-Click-Anteil sagt deshalb nichts darüber, wie viel Traffic aus KI-Antworten kommt.

Häufige Fragen

Ist jede Zero-Click-Suche ein Verlust für Websites? Die Studie zählt auch Suchen mit, nach denen Nutzer zufrieden aufhören oder die Anfrage ändern. Rund 22 Prozent der Suchen führten laut Studie von 2024 zu einer weiteren Suche. Für Deutschland nennt die Auswertung von 2026 einen Anteil von 22,5 Prozent.

Stand: 8. Oktober 2026