rel="sponsored" ist ein Wert des rel-Attributs im Link-Tag. Er kennzeichnet Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind. Google hat ihn im September 2019 zusammen mit ugc eingeführt.
Wann der Wert gesetzt wird
Google empfiehlt, Links mit Werbecharakter oder bezahlter Platzierung mit sponsored zu markieren. In den Spamrichtlinien steht, dass Links aus Werbung oder Sponsoring mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" qualifiziert werden sollen. Wird dafür Geld oder eine Gegenleistung gegeben und der Link bleibt ohne Kennzeichnung, zählt das als Linkspam.
| Wert | Zweck laut Google | Pflicht? | Wie Google ihn behandelt |
|---|---|---|---|
kein rel-Wert (in der Praxis „dofollow“ genannt) | normaler Link, den Google ohne Einschränkung abrufen und auswerten soll | –; einen Wert dofollow gibt es bei Google nicht | Google kann dem Link folgen und ihn auswerten |
rel="sponsored" (dieser Begriff) | Werbung und bezahlte Platzierungen | bei bezahlten Links sponsored (bevorzugt) oder nofollow, sonst Link-Spam laut Spamrichtlinien | Hinweis; Links mit dem Wert werden in der Regel nicht verfolgt |
rel="ugc" | Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen | Empfehlung; bei Beitragenden mit dauerhaft guten Beiträgen darf der Wert entfallen | Hinweis; Links mit dem Wert werden in der Regel nicht verfolgt |
rel="nofollow" | wenn kein anderer Wert passt und Google die eigene Seite nicht mit dem Ziel verbinden oder es von hier aus nicht crawlen soll | nein; für bezahlte Links weiterhin zulässig | Hinweis, für das Ranking seit 10.09.2019, für Crawling und Indexierung seit 01.03.2020 |
nofollow als Robots-Meta-Regel | den Links auf dieser Seite nicht folgen | nein | gilt für alle Links der Seite |
Die Zielseiten können trotz Kennzeichnung über Sitemaps oder Links von anderen Websites gefunden und gecrawlt werden. Mehrere Werte lassen sich kombinieren, getrennt durch Leerzeichen oder Komma, etwa ugc nofollow. Für Links innerhalb der eigenen Website verweist Google auf Disallow in der robots.txt, für den Ausschluss aus dem Index auf noindex. Quellen: Google Search Central: Qualify your outbound links to Google (last updated 2025-12-10); Google Search Central: Spam policies for Google web search, link spam (last updated 2026-08-28); Google Search Central Blog: Evolving "nofollow" – new ways to identify the nature of links (2019-09-10); Google Search Central: Robots meta tag specifications, nofollow. Stand: .
Hinweis statt Anweisung
sponsored gilt für Google als Hinweis. Wie Google den Link bewertet, entscheidet Google selbst. Für nofollow gilt seit dem 1. März 2020 dasselbe. Seiten können trotz der Kennzeichnung gefunden werden, etwa über Sitemaps oder andere Links. Mehrere Werte lassen sich in einem Attribut kombinieren, die Google-Doku zeigt Leerzeichen und Komma als Trenner.
Beispiel
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored">Partner</a>
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored nofollow">Partner</a>
Quellen
- Ausgehende Links für SEO eingrenzen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Evolving 'nofollow' – new ways to identify the nature of links – Google Search Central Blog (09/2019)developers.google.com
- Spamrichtlinien für die Google Websuche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Google führt neue Link-Attribute ein: Sponsored & UGC – SISTRIX (11.09.2019)sistrix.de
Stand: