SEO-Audit

Was prüft ein SEO-Audit?

Ein Audit deckt meist vier Bereiche ab. Die technische Prüfung fragt, ob Google alle wichtigen Seiten erreichen und rendern kann: Statuscodes, Weiterleitungen, robots.txt, XML-Sitemaps, Canonical Tags, Ladezeiten und JavaScript. Im Onpage-Teil geht es um Titles, Überschriften, interne Verlinkung und doppelte Inhalte. Die Inhaltsprüfung bewertet, ob Seiten die Suchanfragen beantworten, für die sie ranken sollen. Bei Offpage steht das Linkprofil im Mittelpunkt.

Google selbst nennt die „Überprüfung des Inhalts oder der Struktur deiner Website“ und technische Beratung zu Themen wie Weiterleitungen, Fehlerseiten und JavaScript als typische Aufgaben von SEO-Fachleuten (Google Search Central, „Brauchst du einen SEO?“).

Wie läuft ein Audit ab?

In der Regel startet ein Audit mit einem Crawl der ganzen Website. Ein SEO-Crawler ruft dabei jede erreichbare URL ab und sammelt Statuscodes, Metadaten und Links. Dazu kommen Daten aus der Google Search Console, etwa zu indexierten Seiten und Suchanfragen. Aus beiden Quellen entstehen Befunde, zum Beispiel 4.000 Produktseiten mit noindex oder Weiterleitungsketten in der Navigation.

Der wichtigste Schritt ist die Priorisierung. Ein Fehler auf zehn Seiten ohne Traffic wiegt weniger als ein falsches Canonical auf allen Kategorieseiten.

Beispiel

Ein Onlineshop stellt nach einem Template-Update fest, dass die organischen Klicks auf Kategorieseiten sinken. Das Audit zeigt drei Befunde:

• 1.200 Kategorieseiten verweisen per Canonical auf Seite 1 der Paginierung.
• Die interne Suche erzeugt crawlbare URLs ohne eigenen Inhalt.
• Die XML-Sitemap enthält URLs, die weiterleiten.

Daraus wird eine Liste: zuerst die Canonicals (viele Seiten, hoher Traffic), dann die Sitemap, zuletzt die Suchseiten.

Checkliste

• Der Bericht „Seitenindexierung“ in der Search Console zeigt, dass die wichtigen Seiten indexiert sind, und nennt für ausgeschlossene Seiten einen nachvollziehbaren Grund.
• Die robots.txt sperrt keine Seiten, die in der Suche erscheinen sollen, und keine CSS- oder JavaScript-Dateien, ohne die Google die Seite schlechter versteht.
• Wichtige Seiten antworten mit Status 200, Weiterleitungen führen direkt auf das endgültige Ziel ohne Ketten.
• Canonical-Angaben zeigen auf die URL, die in der Suche erscheinen soll, und diese URL ist indexierbar.
• Die XML-Sitemap enthält nur kanonische URLs.
• Jede Seite hat ein eigenes, beschreibendes <title>-Element.
• Interne Links sind <a>-Elemente mit href, damit Google ihnen folgen kann.
• Das URL-Prüftool der Search Console zeigt wichtige Inhalte und Links im gerenderten HTML.
• Die Befunde sind nach Zahl der betroffenen Seiten und deren Traffic priorisiert (Praxiserfahrung).

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen SEO-Audit und SEO-Check? Ein SEO-Check ist meist ein automatischer Kurztest einer einzelnen URL. Ein Audit betrachtet die ganze Website und bewertet die Befunde.

Wie oft sollte man ein SEO-Audit machen? Dafür gibt es keine feste Regel. Sinnvoll ist ein Audit vor und nach einem Relaunch, nach größeren Template-Änderungen und wenn Rankings ohne erkennbaren Grund fallen. Wer Änderungen laufend erkennen will, ergänzt Audits durch Monitoring.

Stand: 8. Oktober 2026