SEO-Reporting ist die regelmäßige, strukturierte Darstellung von Kennzahlen zur Suchmaschinenoptimierung, etwa Rankings, organischer Traffic, technischer Zustand und Ergebnisse wie Anfragen oder Umsatz. Der Bericht richtet sich je nach Empfänger an das SEO-Team, das Marketing oder die Geschäftsführung.
Woher kommen die Daten?
Die Basis liefern meist drei Quellen. Die Search Console zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position der eigenen Seiten in der Google-Suche. Ein Analyse-Tool wie Google Analytics 4 liefert Sitzungen und Schlüsselereignisse aus dem organischen Kanal. Technische Daten, etwa Crawl-Ergebnisse oder Indexierungsstatus, stammen aus einem Crawler oder aus der Search Console. Rankings über viele Keywords erfasst ein Rank-Tracking-Tool.
Wie ist ein Report aufgebaut?
Gängig ist eine Gliederung nach Fragen. Wie hat sich der organische Traffic gegenüber dem Vorzeitraum entwickelt? Welche Seiten und Keywords haben gewonnen oder verloren? Gab es technische Probleme? Was ist als Nächstes geplant? Der Rhythmus richtet sich nach Zweck und Änderungsgeschwindigkeit, laut Berichten erstellen viele Teams monatliche Reports und halten technische Warnungen davon getrennt.
Beispiel
Ein Monatsreport beginnt mit einer Seite für das Management (Traffic, Anfragen, Veränderung zum Vormonat), folgt mit den zehn größten Gewinner- und Verlierer-Seiten aus der Search Console und endet mit einer Liste offener technischer Aufgaben.
Häufige Fehler
- Kennzahlen ohne Vergleichszeitraum. Ein Wert von 40.000 Klicks sagt erst im Vergleich etwas aus.
- Rankings und Ergebnisse vermischen. Positionen belegen noch keine Anfragen.
- Daten ohne Einordnung. Ohne Erklärung der Ursachen bleibt der Report eine Zahlentabelle.
Quellen
- Leistung in den Suchergebnissen – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Sitzungen, Aufrufe und Nutzer in Google Analytics 4 – Analytics-Hilfesupport.google.com
Stand: