Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version von Google Analytics, einem Webanalyse-Dienst von Google. Er misst, was Besucher auf einer Website oder in einer App tun, und liefert dazu Berichte.
Was ist GA4?
GA4 arbeitet mit einem ereignisbasierten Datenmodell. Statt Sitzungen als Grundlage zu verwenden, erfasst es einzelne Nutzeraktionen als Ereignisse, etwa einen Seitenaufruf, einen Klick oder einen Kauf. Website und App lassen sich in einer Property zusammenführen.
GA4 hat Universal Analytics abgelöst. Standard-Properties von Universal Analytics verarbeiten seit dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr, Universal Analytics 360 mit laufendem Vertrag seit dem 1. Juli 2024.
Zentrale Begriffe
- Sitzung: ein Zeitraum, in dem ein Nutzer mit der Website oder App interagiert. Sie endet standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität.
- Engagement-Rate und Absprungrate: Eine Sitzung gilt als engagiert, wenn sie länger als 10 Sekunden dauert, ein Schlüsselereignis enthält oder mindestens zwei Seitenaufrufe umfasst. Die Absprungrate ist der gegenteilige Wert.
- Schlüsselereignis: ein Ereignis, das für den Erfolg des Unternehmens besonders wichtig ist und entsprechend markiert wurde.
- Attribution: Die Zuordnung eines Schlüsselereignisses zu Kanälen. GA4 bietet datengetriebene Attribution und zwei Varianten von Last Click.
Bedeutung für SEO
Die Search Console zeigt, was in der Google-Suche passiert, also Impressionen, Klicks und Positionen. GA4 zeigt, was nach dem Klick auf der Website geschieht, etwa Sitzungen, Engagement und Schlüsselereignisse. Beide Datenquellen messen an anderer Stelle und stimmen daher nicht überein.
| Aspekt | Google Search Console | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Sichtbarkeit in der Suche | Impression: Ein Link zur Website wurde in der Google Suche, in Discover oder News (potenziell) gesehen | keine eigenen Daten; nach Verknüpfung zeigt GA4 die Search-Console-Messwerte in eigenen Berichten |
| Zugriff aus der Suche | Klick: Bei den meisten Ergebnistypen zählt jeder Klick, der auf eine Seite außerhalb der Google Suche, Discover oder News führt | erfasst den Besuch auf der Website (Sitzung, Ereignisse); Klicks aus der Google Suche nur über die Search-Console-Verknüpfung |
| Sitzung | kein Messwert | Sitzung: beginnt mit einem Seiten- oder Bildschirmaufruf ohne aktive Sitzung und endet standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität |
| Seitenaufrufe | kein Messwert | Aufrufe: Anzahl der aufgerufenen Webseiten oder App-Bildschirme, wiederholte Aufrufe zählen mit |
| Datenquelle | Daten von Google zu Auftritten der Website in der Google Suche | Ereignisse, die das Google-Tag (JavaScript) auf der Website sendet; Zugriffe ohne aktiviertes JavaScript fehlen |
| Verzögerung | Daten in der Regel nach 2–3 Tagen verfügbar; die neuesten Daten können vorläufig sein | Verarbeitung kann 24–48 Stunden dauern; Search-Console-Daten erscheinen in GA4 48 Stunden nach der Erfassung |
| Datenschutz | anonymisierte Suchanfragen: sehr selten gesuchte Anfragen fehlen in der Tabelle, sind aber in den Diagrammsummen enthalten | Datenschwellen: Zeilen mit demografischen Daten oder Suchanfragen-Informationen können bei zu wenigen Nutzern zurückgehalten werden; nicht einstellbar |
| Vollständigkeit | Datenkürzung: Gespeichert und angezeigt werden nur die wichtigsten Zeilen, die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen; vollständigste Liste per Bulk-Datenexport | Sampling: Überschreitet eine Abfrage das Ereignis-Kontingent (Standard-Property 10 Mio. Ereignisse), wird mit einer Stichprobe hochgerechnet |
Klicks in der Search Console und Sitzungen in GA4 zählen Verschiedenes und weichen deshalb voneinander ab. Google nennt als Gründe unter anderem Datenschutz, Verarbeitung, Verzögerung, Zeitzonen (Search Console zählt Tage in Pacific Time) und JavaScript. Die beiden Hilfeseiten geben für die Verzögerung unterschiedliche Werte an (2–3 Tage in der Search-Console-Hilfe, 48 Stunden in der GA4-Hilfe zur Verknüpfung). Quellen: Search-Console-Hilfe: Impressionen, Position und Klicks; Search-Console-Hilfe: Leistungsbericht – Fehlerbehebung und Datenabweichungen; Search-Console-Hilfe: Leistungsbericht – Dimensionen und Datengruppierungen; Search-Console-Hilfe: So werden Klicks und Impressionen gezählt (vorläufige Daten); Analytics-Hilfe: [GA4] Analytics-Sitzungen; Analytics-Hilfe: [GA4] Dimensionen und Messwerte; Analytics-Hilfe: Datenaktualität; Analytics-Hilfe: [GA4] Datengrenzwerte; Analytics-Hilfe: [GA4] Stichprobenerhebung; Analytics-Hilfe: [GA4] Search Console-Integration; Analytics-Hilfe: [GA4] Datenerfassung für Websites einrichten. Stand: .
Datenschutz
§ 25 TDDDG regelt die Einwilligung für das Speichern von Informationen im Endgerät der Nutzer und den Zugriff darauf, etwa über Cookies. Artikel 6 DSGVO nennt die Rechtsgrundlagen für die Verarbeitung personenbezogener Daten. Geben Nutzer keine Einwilligung, fehlen Daten in den Berichten.
Keine Rechtsberatung.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zu Universal Analytics? Universal Analytics arbeitete mit Sitzungen als Grundlage, GA4 mit Ereignissen. Dadurch haben sich auch Kennzahlen wie die Absprungrate verändert.
Wann wurde Universal Analytics abgeschaltet? Am 1. Juli 2023 für Standard-Properties und am 1. Juli 2024 für die 360-Version.
Mehr dazu im searchVIU-Blog
Quellen
- Google Analytics 4 – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Sitzungen in Google Analytics – Analytics-Hilfesupport.google.com
- [GA4] Engagement-Rate und Absprungrate – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Schlüsselereignisse – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Attributionsmodelle – Analytics-Hilfesupport.google.com
- § 25 TDDDG – Gesetze im Internetgesetze-im-internet.de
- Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 6 – EUR-Lexeur-lex.europa.eu
Stand: