Impressionen sind in der SEO die Zahl der Anzeigen eines Links zur eigenen Website in den Google-Suchergebnissen. Die Zahl steht im Leistungsbericht der Google Search Console und bildet zusammen mit den Klicks die Grundlage der Klickrate.
Was zählt als Impression?
Laut Google meldet die Search Console, wie oft ein Nutzer einen Link zur Website auf Google gesehen hat. Dazu muss das Element auf der aktuell geladenen Seite sichtbar sein. Meist ist kein Scrollen nötig, bei Karussells gilt eine Ausnahme. Eine Impression bedeutet also nicht zwingend, dass jemand das Ergebnis wahrgenommen hat.
Verfeinert ein Nutzer seine Suche innerhalb von Google, entstehen dafür keine gemeldeten Impressionen und Klicks.
| Aspekt | Google Search Console | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Sichtbarkeit in der Suche (dieser Begriff) | Impression: Ein Link zur Website wurde in der Google Suche, in Discover oder News (potenziell) gesehen | keine eigenen Daten; nach Verknüpfung zeigt GA4 die Search-Console-Messwerte in eigenen Berichten |
| Zugriff aus der Suche | Klick: Bei den meisten Ergebnistypen zählt jeder Klick, der auf eine Seite außerhalb der Google Suche, Discover oder News führt | erfasst den Besuch auf der Website (Sitzung, Ereignisse); Klicks aus der Google Suche nur über die Search-Console-Verknüpfung |
| Sitzung | kein Messwert | Sitzung: beginnt mit einem Seiten- oder Bildschirmaufruf ohne aktive Sitzung und endet standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität |
| Seitenaufrufe | kein Messwert | Aufrufe: Anzahl der aufgerufenen Webseiten oder App-Bildschirme, wiederholte Aufrufe zählen mit |
| Datenquelle | Daten von Google zu Auftritten der Website in der Google Suche | Ereignisse, die das Google-Tag (JavaScript) auf der Website sendet; Zugriffe ohne aktiviertes JavaScript fehlen |
| Verzögerung | Daten in der Regel nach 2–3 Tagen verfügbar; die neuesten Daten können vorläufig sein | Verarbeitung kann 24–48 Stunden dauern; Search-Console-Daten erscheinen in GA4 48 Stunden nach der Erfassung |
| Datenschutz | anonymisierte Suchanfragen: sehr selten gesuchte Anfragen fehlen in der Tabelle, sind aber in den Diagrammsummen enthalten | Datenschwellen: Zeilen mit demografischen Daten oder Suchanfragen-Informationen können bei zu wenigen Nutzern zurückgehalten werden; nicht einstellbar |
| Vollständigkeit | Datenkürzung: Gespeichert und angezeigt werden nur die wichtigsten Zeilen, die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen; vollständigste Liste per Bulk-Datenexport | Sampling: Überschreitet eine Abfrage das Ereignis-Kontingent (Standard-Property 10 Mio. Ereignisse), wird mit einer Stichprobe hochgerechnet |
Klicks in der Search Console und Sitzungen in GA4 zählen Verschiedenes und weichen deshalb voneinander ab. Google nennt als Gründe unter anderem Datenschutz, Verarbeitung, Verzögerung, Zeitzonen (Search Console zählt Tage in Pacific Time) und JavaScript. Die beiden Hilfeseiten geben für die Verzögerung unterschiedliche Werte an (2–3 Tage in der Search-Console-Hilfe, 48 Stunden in der GA4-Hilfe zur Verknüpfung). Quellen: Search-Console-Hilfe: Impressionen, Position und Klicks; Search-Console-Hilfe: Leistungsbericht – Fehlerbehebung und Datenabweichungen; Search-Console-Hilfe: Leistungsbericht – Dimensionen und Datengruppierungen; Search-Console-Hilfe: So werden Klicks und Impressionen gezählt (vorläufige Daten); Analytics-Hilfe: [GA4] Analytics-Sitzungen; Analytics-Hilfe: [GA4] Dimensionen und Messwerte; Analytics-Hilfe: Datenaktualität; Analytics-Hilfe: [GA4] Datengrenzwerte; Analytics-Hilfe: [GA4] Stichprobenerhebung; Analytics-Hilfe: [GA4] Search Console-Integration; Analytics-Hilfe: [GA4] Datenerfassung für Websites einrichten. Stand: .
Wie Google Impressionen zuordnet
- Die Daten werden der kanonischen URL zugeordnet, nicht der URL, die tatsächlich angezeigt wurde.
- Aufrufe von Mobilgeräten und Desktop werden zusammengefasst.
- Bei Bildern zählt pro Host-Seiten-URL nur eine Impression.
Wer Impressionen nach URL auswertet, sieht dadurch die Werte der kanonischen Version.
Beispiel
Eine Ratgeberseite erscheint im Monat 12.000-mal in den Suchergebnissen und wird 240-mal angeklickt. Die Search Console meldet 12.000 Impressionen und 240 Klicks, die Klickrate beträgt 2 Prozent. Sinken die Impressionen bei gleichbleibenden Klicks, wird die Seite für weniger oder weniger gefragte Suchanfragen angezeigt.
Impressionen in anderen Zusammenhängen
Der Begriff wird auch in der Werbung und in sozialen Netzwerken verwendet. In Google Ads zählt eine Impression jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer anderen Website im Google-Werbenetzwerk ausgeliefert wird. Soziale Netzwerke legen den Begriff nach eigenen Definitionen aus. Zahlen aus verschiedenen Systemen lassen sich deshalb nicht direkt vergleichen.
Häufige Fragen
Was bedeutet Impression auf Deutsch? Das englische Wort lässt sich mit Eindruck übersetzen. Im Online-Marketing steht es für einen Sichtkontakt, in der Search Console für die Anzeige eines Suchergebnisses.
Sind Impressionen und Seitenaufrufe dasselbe? Nein. Eine Impression entsteht in den Suchergebnissen, ein Seitenaufruf erst nach dem Besuch der Website.
Quellen
- Leistungsbericht (Suchergebnisse) – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Impressionen (Anzeigen) – Google Ads-Hilfesupport.google.com
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