Die SEO-Wettbewerbsanalyse vergleicht die eigene Website mit Wettbewerbern, die für dieselben Suchanfragen sichtbar sind. Untersucht werden Sichtbarkeit, Keywords, Inhalte, Technik und Backlinks. Das Ziel ist, Lücken und Chancen zu erkennen und SEO-Aufgaben nach Aussicht zu ordnen. Google beschreibt keine Wettbewerbsanalyse in seiner Dokumentation. Die folgenden Schritte stammen laut den genannten Quellen aus der Praxis von Agenturen und Tool-Anbietern.
Wer ist Wettbewerber?
In der SEO zählen die Websites, die in den Suchergebnissen zu den eigenen Keywords erscheinen. Das können andere Anbieter sein, aber auch Vergleichsportale, Magazine oder Foren. Die Liste entsteht aus der SERP-Analyse und aus Tools, die Domains mit ähnlichem Keyword-Profil anzeigen.
Was wird verglichen?
- Sichtbarkeit und Rankings, getrennt nach Desktop und Mobil.
- Keywords, für die Wettbewerber ranken und die eigene Seite nicht (Keyword-Gap).
- Inhalte wie Kategorietexte, Ratgeber, Glossare und FAQ-Bereiche.
- Technik, etwa Navigationstiefe, Ladezeit, Core Web Vitals, JavaScript-Rendering und strukturierte Daten.
- Onpage-Elemente wie Titel, Überschriften und interne Verlinkung.
- Backlinks und verweisende Domains.
Wie belastbar sind die Daten?
Zahlen zu fremden Websites sind Schätzungen. Anbieter wie SE Ranking sprechen selbst von geschätzten Klicks pro Monat. Metriken wie Domain Authority stammen von Tool-Anbietern und sind keine Google-Kennzahl (Einschätzung). Aussagekräftiger ist der Vergleich der Werte im selben Tool als der Abgleich einzelner Zahlen verschiedener Tools.
Agenturen empfehlen, die Analyse ein- bis zweimal pro Jahr zu wiederholen, in umkämpften Märkten vierteljährlich. Das ist eine Praxisempfehlung.
Beispiel
Eine Keyword-Gap-Auswertung zeigt, dass drei Wettbewerber für “xml sitemap prüfen” in den Top 10 stehen und die eigene Domain fehlt. Die Folge ist die Frage, ob dafür eine eigene Seite sinnvoll ist, und wenn ja, welche Inhaltsart die Treffer bieten.
Quellen
- SEO-Wettbewerbsanalyse – DTCH Digitalsdtchdigitals.com
- SEO-Konkurrenzanalyse – more-firemore-fire.com
- SEO-Konkurrenzanalyse-Tool – SE Rankingseranking.com
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