Eine Suchanfrage (englisch Query) ist die Eingabe, mit der jemand eine Suchmaschine nach Informationen fragt, meist als getippte Wortfolge, zunehmend auch als gesprochene Frage oder Bild. Die Suchmaschine wertet sie aus und liefert aus ihrem Index die Ergebnisse, die sie für passend hält.
Auf einen Blick
- Art
- Eingabe in eine Suchmaschine (Text, Sprache oder Bild)
- Wirkt auf
- Bereitstellung der Suchergebnisse
- Arten (Broder 2002)
- informational, navigational, transaktional
- Sichtbar?
- Search Console, Leistungsbericht, Dimension „Suchanfragen“
Stand:
Was passiert bei einer Suchanfrage?
Google beschreibt drei Phasen: Crawling, Indexierung und die Bereitstellung der Suchergebnisse. Die Suchanfrage löst die dritte Phase aus. Google sucht dann im Index nach passenden Seiten und ordnet sie nach Hunderten von Faktoren. Welche Ergebnisse jemand sieht, hängt laut Google unter anderem von Standort, Sprache und Gerät ab. Zwei Personen mit derselben Eingabe bekommen deshalb nicht zwingend dieselbe Ergebnisseite.
Suchanfrage und Keyword
Im Alltag werden beide Begriffe oft gleich verwendet. Google Ads trennt sie klar. Der Suchbegriff ist das, was Nutzer tatsächlich eingeben. Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die Werbetreibende ihrer Anzeigengruppe hinzufügen, um Anzeigen auszurichten. Im SEO gilt dieselbe Logik: Ein Keyword ist das Ziel, auf das eine Seite optimiert wird. Die Suchanfragen sind die vielen realen Formulierungen, über die Menschen am Ende auf der Seite landen.
Arten von Suchanfragen
Die verbreitete Einteilung nach Suchabsicht geht auf Andrei Broder (2002) zurück:
- Informational: Jemand will etwas wissen, etwa „was ist ein canonical tag“.
- Navigational: Jemand will eine bestimmte Website erreichen, etwa „search console login“.
- Transaktional: Jemand will etwas tun, etwa kaufen, herunterladen oder buchen.
Viele Tools ergänzen heute eine vierte Gruppe für kommerzielle Recherche vor dem Kauf („beste laufschuhe test“). Diese Erweiterung ist eine Branchenkonvention und stammt nicht aus Broders Arbeit.
Beispiel
Eine Seite ist auf das Keyword „laufschuhe damen“ optimiert. In der Search Console zeigt der Leistungsbericht unter der Dimension „Suchanfragen“, über welche Eingaben sie tatsächlich Impressionen und Klicks bekommt, zum Beispiel „laufschuhe damen test“, „leichte laufschuhe für frauen“ oder „laufschuh damen breiter fuß“. Diese Liste zeigt oft Formulierungen, an die bei der Keyword-Recherche niemand gedacht hat.
Häufige Fragen
Wie sehe ich die Suchanfragen meiner Website? In der Google Search Console unter Leistung, Dimension „Suchanfragen“. Dort stehen je Eingabe Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position.
Was ist der Unterschied zwischen Suchanfrage und Prompt? Ein Prompt ist die Eingabe in einen KI-Assistenten. Er ist meist länger und als vollständige Frage oder Anweisung formuliert. Google beschreibt für AI Overviews und den KI-Modus ein Verfahren namens Query Fan-out, bei dem zu einer Frage mehrere verwandte Suchen ausgeführt werden.
Quellen
- So funktioniert die Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Bericht zu Suchbegriffen (Abschnitt „Unterschied zwischen Suchbegriff und Keyword“) – Google Ads-Hilfesupport.google.com
- Leistungsbericht (Suchergebnisse) – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Broder, A.: A taxonomy of web search. ACM SIGIR Forum 36(2), 2002, S. 3–10doi.org
- KI-Funktionen und deine Website – Google Search Central (Query Fan-out)developers.google.com
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