SEM steht für Suchmaschinenmarketing und meint alle Maßnahmen, mit denen eine Website über Suchmaschinen Besucher gewinnt. Wikipedia unterteilt SEM in Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die organischen Treffer und Suchmaschinenwerbung (SEA) für bezahlte Anzeigen. In der Praxis wird SEM häufig nur für die bezahlte Seite verwendet.
Zwei Lesarten
Weit gefasst. SEM besteht aus SEO und SEA. SEO verbessert die Platzierung in den unbezahlten Ergebnissen, SEA schaltet Anzeigen zu Suchanfragen.
Eng gefasst. SEM bezeichnet nur die Anzeigen. Wikipedia hält fest, dass der Begriff in der Praxis häufig als Synonym für bezahlte Anzeigen verwendet wird.
Welche Lesart gemeint ist, lässt sich nur am Zusammenhang erkennen. Ein kurzer Hinweis im Gespräch spart Missverständnisse.
Wie funktioniert die bezahlte Seite?
Bei Google Ads läuft für jede Suche eine Auktion. Google ermittelt die Anzeigen, deren Keywords zur Anfrage passen, schließt nicht berechtigte Anzeigen aus und ordnet den Rest nach Anzeigenrang. Gebot, Anzeigenqualität, der Kontext der Suche und erwartete Effekte von Anzeigenerweiterungen bestimmen den Rang. Laut Google kann eine relevantere Anzeige trotz niedrigerem Gebot eine bessere Position erreichen. Das Ergebnis der Auktion kann sich bei jeder Suche ändern.
Organische Platzierungen lassen sich dagegen nicht kaufen. Sie entstehen durch die Ranking-Systeme der Suchmaschine.
Wie hängen SEO und SEA zusammen?
Beide setzen bei Suchanfragen an. Keywords, die in Anzeigen gut konvertieren, geben Hinweise für Inhalte. Umgekehrt zeigt die organische Suche, welche Begriffe bereits Besucher bringen. Beide Kanäle können dieselben Landingpages nutzen.
Beispiel
Ein Onlinehändler schaltet Anzeigen für „Laufschuhe kaufen“ und optimiert parallel die Kategorieseite für denselben Begriff. Die Anzeige bringt sofort Besucher, die Optimierung wirkt über Wochen oder Monate auf die organische Platzierung.
Quellen
- Suchmaschinenmarketing – Wikipedia (Zweitquelle)de.wikipedia.org
- Anzeigenauktionen in Google Ads – Google Ads-Hilfesupport.google.com
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