Eine Landingpage (Zielseite) ist eine Seite, die auf ein einzelnes Ziel ausgerichtet ist und auf die Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Suchergebnis gelangen. Sie zeigt ein Angebot und eine gewünschte Handlung, etwa Anmeldung, Kauf oder Download.
Was ist eine Landingpage im SEO-Kontext?
Im Marketing gilt jede Seite als Landingpage, die für einen bestimmten Anlass angesteuert wird und Besucher zu einer Handlung führen soll. Typisch sind Kampagnenseiten für bezahlte Anzeigen, Anmeldeseiten für Webinare oder Download-Seiten für ein Whitepaper. Navigation und Ablenkung werden dort oft reduziert, damit der Call to Action im Mittelpunkt steht.
In der Webanalyse hat das Wort eine zweite Bedeutung. Dort heißt Landingpage die Seite, mit der ein Besuch beginnt, egal wie sie gestaltet ist. Google Analytics 4 zeigt diese Seiten im Bericht „Landingpage“. Auch die Startseite oder ein Blogartikel kann dann Landingpage sein.
Für die Suche stellt sich die Frage, ob die Seite überhaupt ranken soll. Reine Anzeigenseiten werden teils bewusst vom Index ferngehalten (Einschätzung). Seiten mit organischem Ziel brauchen eigene, nützliche Inhalte und eine Einbindung in die interne Verlinkung.
Die Wikipedia grenzt Landingpages von Brückenseiten (Doorway Pages) ab. Google beschreibt Doorway Abuse als Seiten, die erstellt werden, um für bestimmte, ähnliche Suchanfragen zu ranken, und Nutzer auf Zwischenseiten führen, die weniger nützlich sind als das eigentliche Ziel. Viele fast identische Landingpages für Ortsnamen oder Keyword-Varianten bewegen sich in diesem Bereich.
Beispiel
Eine Versicherung schaltet Anzeigen für „Berufsunfähigkeitsversicherung für Lehrer“. Die Anzeige führt auf eine Seite, die nur dieses Angebot beschreibt, drei Argumente nennt und ein Beratungsformular enthält. Die allgemeine Startseite würde für diese Anfrage zu viele andere Themen zeigen.
Häufige Fehler
- Dutzende austauschbare Seiten, bei denen nur Ort oder Keyword getauscht wird (Doorway-Risiko).
- Mehrere konkurrierende Handlungsziele auf einer Seite.
- Kampagnenseite und organische Seite zielen auf dieselbe Suchanfrage und konkurrieren im Index (Einschätzung).
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Homepage und Landingpage? Die Homepage ist die Startseite einer Website und bedient mehrere Ziele und Zielgruppen. Eine Landingpage bedient ein Ziel.
Muss eine Landingpage indexiert werden? Das hängt vom Zweck ab. Soll sie über die Suche gefunden werden, muss sie indexierbar sein.
Quellen
- Spam-Richtlinien (Doorway Abuse) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Landingpage – Wikipediade.wikipedia.org
- [GA4] Seiten und Bildschirme, Abschnitt Landingpage – Google Analytics-Hilfesupport.google.com
Stand: