Die Einstiegsseite (Entry Page) ist in der Webanalyse die Seite, mit der ein Besuch auf einer Website beginnt. Das kann die Startseite sein, ebenso eine Produktseite oder ein Ratgeberartikel, je nachdem, über welchen Suchtreffer, Link oder welche Anzeige der Nutzer kam.
Was bedeutet die Einstiegsseite für SEO?
Analyse-Tools zählen, wie viele Besuche auf einer Seite starten. Matomo nennt diese Zahl Entrances und weist je Einstiegsseite zusätzlich Bounces und die Absprungrate aus. Google Analytics 4 verwendet dafür den Namen Landing page. Der Bericht unter Berichte > Engagement > Landing page zeigt die erste Seite, auf der Nutzer die Website betreten. Der Bericht „Seiten und Bildschirme“ zählt dagegen alle aufgerufenen Seiten, auch spätere.
Für SEO sind vor allem die Einstiegsseiten aus der organischen Suche relevant. Sie prägen den ersten Eindruck einer Website (Einschätzung). Im Abgleich mit den Daten der Search Console lässt sich erkennen, welche Seiten Nutzer aus der Suche zuerst sehen.
Beispiel
Jemand sucht nach „hreflang“, klickt auf einen Ratgeberartikel und ruft danach zwei weitere Seiten auf. Der Ratgeberartikel ist die Einstiegsseite dieses Besuchs. Die beiden späteren Seiten erscheinen im Landing-page-Bericht nicht.
Der Begriff Landingpage steht im Marketing häufig für eine gezielt gebaute Kampagnenseite (Einschätzung). Als Einstiegsseite gilt in der Analyse jede erste Seite eines Besuchs.
Quellen
- Landing page report – Google Analytics Hilfesupport.google.com
- Entry Pages Reports – Matomomatomo.org
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