Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Menschen in eine Suchmaschine eingeben und für den eine Seite gefunden werden soll. Ein Keyword kann aus einem Wort oder aus mehreren Wörtern bestehen. In der SEO ist meist die Suchanfrage gemeint, für die eine Seite optimiert wird.
Keyword, Suchanfrage und Fokus-Keyword
Die Suchanfrage ist das, was jemand tatsächlich eingibt. Ein Keyword ist die zusammengefasste Form davon, etwa “xml sitemap erstellen” als Gruppe von Varianten und Schreibweisen. Das Fokus-Keyword ist das Hauptkeyword, auf das eine einzelne Seite ausgerichtet ist. Wie Nutzer Anfragen tatsächlich formulieren, zeigt in der Search Console der Leistungsbericht mit der Dimension “Suchanfragen”.
Arten von Keywords
- Nach Länge. Short-Tail-Keywords sind kurz, häufig gesucht und unspezifisch, Long-Tail-Keywords sind länger, seltener und präziser.
- Nach Absicht. Informationelle, navigationale, kommerzielle und transaktionale Anfragen unterscheiden sich in dem, was Suchende erwarten.
- Nach Bezug. Brand-Keywords enthalten einen Markennamen, Money-Keywords haben hohen kommerziellen Wert.
Je kürzer eine Anfrage, desto mehr Suchen entfallen auf sie, aber desto weniger lässt sich über die Absicht sagen. Die Einteilung entspricht dem üblichen Sprachgebrauch in der SEO-Praxis, Google definiert den Begriff nicht (Zweitquellen).
Welche Kennzahlen gehören dazu?
Zu einem Keyword gehören Suchvolumen (durchschnittliche monatliche Suchanfragen, im Keyword-Planer über 12 Monate), Keyword Difficulty als Maß für den Wettbewerb und die Suchintention. Suchvolumen sind Schätzungen und können je Tool abweichen.
Beispiel
Für eine Seite über Canonical Tags kann “canonical tag” das Fokus-Keyword sein. Dazu zählen “canonical tag setzen” als Long-Tail-Variante und “rel canonical” als Synonym.
Hinweis
Die Meta-Angabe “keywords” im HTML gehört nicht zu den Keywords im SEO-Sinn und ist historisch, siehe Meta Keywords.
Quellen
- Leistungsbericht (Suchergebnisse) – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Durchschnittliches monatliches Suchvolumen – Google Ads-Hilfesupport.google.com
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