Short-Tail-Keyword (auch Head Keyword) bezeichnet einen kurzen, allgemeinen Suchbegriff, meist aus ein bis zwei Wörtern, etwa „kaffeemaschine“. Solche Begriffe haben laut Berichten aus der SEO-Praxis ein hohes Suchvolumen, starke Konkurrenz und eine breite Suchintention.
Einordnung
Der Name stammt aus dem Bild der Nachfragekurve. Wenige Begriffe werden sehr oft gesucht (Kopf), sehr viele selten (Schwanz). Die Wortzahl dient als Faustregel, maßgeblich ist die Position auf dieser Kurve.
Typische Merkmale (Einschätzung nach Zweitquellen)
- Hohes Suchvolumen, aber starke Konkurrenz.
- Die Absicht der Suchenden ist unklar. Wer „kaffeemaschine“ sucht, will vielleicht kaufen, vergleichen oder etwas über Bauarten lesen.
- Die Kaufabsicht pro Suche ist meist geringer als bei spezifischeren Begriffen.
In der Keyword-Recherche dienen Short-Tail-Keywords häufig als Ausgangspunkt (Seed), aus dem sich spezifischere Varianten ableiten lassen. Auf Seiten abgebildet werden sie oft von Kategorie- oder Themenübersichten.
Beispiel
„kaffeemaschine“ ist ein Short-Tail-Keyword, „kaffeemaschine mit mahlwerk“ ein Mid-Tail-Keyword und „kaffeemaschine mit mahlwerk unter 300 euro“ ein Long-Tail-Keyword. Die Tabelle stellt die Typen mit weiteren Keyword-Typen und Suchintentionen gegenüber. Die Suchbegriffe sind frei gewählte Beispiele.
| Typ | Merkmal | Beispiel | Kategorie in Googles Rater-Richtlinien | Herkunft der Einteilung |
|---|---|---|---|---|
| Short Tail (dieser Begriff) | kurzer, allgemeiner Begriff am Kopf der Nachfragekurve; die Absicht ist oft offen | „kaffeemaschine“ | – | Gegenstück zum Long Tail; keine eindeutige Erstquelle |
| Mid Tail | zwischen Kopf und langem Ende der Kurve; konkreter als Short Tail, allgemeiner als Long Tail | „kaffeemaschine mit mahlwerk“ | – | keine eindeutige Erstquelle |
| Long Tail | spezifische, selten gesuchte Anfrage, meist aus mehreren Wörtern | „kaffeemaschine mit mahlwerk unter 300 euro“ | – | Begriff aus Chris Anderson, „The Long Tail“, Wired, Oktober 2004 |
| Informational | Informationen zu einem Thema finden | „kaffeemaschine entkalken“ | Know, Sonderfall Know Simple | Broder 2002, „A taxonomy of web search“ |
| Navigational | eine bestimmte Website oder Seite erreichen | „paypal login“ | Website | Broder 2002, „A taxonomy of web search“ |
| Transactional | eine Handlung im Web ausführen, etwa kaufen oder herunterladen | „kaffeemaschine kaufen“ | Do | Broder 2002, „A taxonomy of web search“ |
| Commercial (kommerziell) | Kauf erwägen und vorher vergleichen | „kaffeemaschine test“ | keine eigene Kategorie | Branchengebrauch; weder bei Broder noch in den Rater-Richtlinien |
| Visit-in-Person | einen Ort in der Nähe aufsuchen, etwa ein Geschäft | „fahrradladen in der nähe“ | Visit-in-Person | Search Quality Rater Guidelines, Abschnitt 12.7.4 |
Für die Grenzen zwischen Short, Mid und Long Tail gibt es keine Primärquelle, weder nach Wortzahl noch nach Suchvolumen. Die Tabelle nennt deshalb keine Grenzwerte, die Merkmale der drei Tail-Typen beruhen auf Praxiserfahrung. Laut Google waren 2019 15 Prozent der täglichen Suchanfragen solche, die Google vorher noch nie gesehen hatte. Die Zuordnung der Broder-Typen zu Know, Website und Do ist eine Schlussfolgerung, keine Google-Aussage. Laut den Rater-Richtlinien kann eine Anfrage mehrere Intentionen haben, die Grenze zwischen Know und Do ist oft unscharf. Die Beispiele sind frei gewählt; „reddit login“ und „gas stations“ stammen aus den Richtlinien. Quellen: Google: Search Quality Rater Guidelines, Abschnitt 12.7 Understanding User Intent (Ausgabe 11.09.2025); Broder, A.: A taxonomy of web search. SIGIR Forum 36(2), 2002; Anderson, C.: The Long Tail. Wired, Oktober 2004; Google Blog: Understanding searches better than ever before (2019). Stand: .
Quellen
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