Die Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach den Begriffen und Formulierungen, mit denen Menschen in Suchmaschinen nach einem Thema, Produkt oder einer Leistung suchen. Ziel ist, für jede Seite einer Website die passenden Suchbegriffe zu finden und daraus Inhalte und Seitenstruktur abzuleiten.
Auf einen Blick
- Art
- Verfahren der Recherche und Planung
- Wirkt auf
- Inhalte und Seitenstruktur einer Website
- Werte
- Suchvolumen, Suchintention, Wettbewerb, CPC
- Datenquellen
- Google Keyword-Planer, Search Console, SEO-Tools
Stand:
Welche Kennzahlen nutzt eine Keyword-Recherche?
- Suchvolumen: geschätzte Anzahl der Suchanfragen pro Monat, meist für ein Land und eine Sprache. Google Ads gibt diese Schätzungen im Keyword-Planer aus.
- Suchintention: Was will die Person? Informieren, eine bestimmte Website finden oder etwas kaufen. Die aktuelle Ergebnisseite zeigt, welche Art von Inhalt Google für passend hält.
- Wettbewerb: Wie stark sind die Seiten, die schon ranken? Kommerzielle Tools fassen das oft in einem Schwierigkeitswert zusammen, den jeder Anbieter anders berechnet.
- CPC: geschätzte Kosten pro Klick in Google Ads. Ein hoher Wert deutet auf kommerzielles Interesse hin.
Woher stammen die Daten?
Der Google Keyword-Planer liefert Keyword-Ideen, Suchvolumen-Schätzungen und Gebotsschätzungen. Er ist Teil von Google Ads und setzt ein eingerichtetes Konto mit Zahlungsdaten voraus. Kommerzielle SEO-Tools nutzen eigene Datenbanken und Modelle, deshalb weichen ihre Zahlen voneinander ab.
Für die eigene Website ist die Google Search Console die genaueste Quelle. Ihr Leistungsbericht zeigt Suchanfragen, für die eigene Seiten tatsächlich Impressionen und Klicks erhalten haben. Weitere Ideen liefern die Autovervollständigung, die Box „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen und die Sprache von Kunden in Anfragen und Bewertungen.
Beispiel
Ein Fahrradhändler recherchiert rund um „E-Bike“. Aus der Liste fallen drei Gruppen heraus:
| Keyword | Intention | passende Seite |
|---|---|---|
| e-bike kaufen | Kauf | Kategorieseite |
| e-bike reichweite berechnen | Information | Ratgeber mit Rechner |
| e-bike händler hamburg | lokal | Filialseite |
Ein Keyword wie „e-bike akku“ ist mehrdeutig. Ein Blick in die Suchergebnisse zeigt, ob dort Shops oder Ratgeber stehen, und entscheidet, welche Seite es bedienen soll.
Häufige Fehler
- Nur nach Volumen auswählen: Ein großes Keyword mit unpassender Intention bringt Besucher, die nicht kaufen oder sofort wieder gehen.
- Ein Keyword für mehrere Seiten: Konkurrieren zwei Seiten um denselben Begriff, ist oft unklar, welche ranken soll.
- Begriffe stapeln: Laut Google ermüdet wiederholtes Einbauen derselben Wörter die Leser. Überflüssige Keywords verstoßen gegen die Spamrichtlinien.
Häufige Fragen
Gibt es ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool? Den Keyword-Planer bietet Google innerhalb von Google Ads an, dafür braucht es ein eingerichtetes Konto. Die Search Console ist kostenlos und zeigt echte Suchanfragen, allerdings nur für die eigene, bestätigte Website.
Wie findet man die richtigen Keywords? Mit Themen starten, die Kunden tatsächlich beschäftigen, dann Volumen, Intention und Wettbewerb prüfen. Am Ende sollte jedes wichtige Keyword genau einer Seite zugeordnet sein.
Quellen
- Keyword-Planer verwenden – Google Ads-Hilfesupport.google.com
- SEO-Leitfaden für Anfänger – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Leistungsbericht (Suchergebnisse) – Search Console-Hilfesupport.google.com
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