Ein Topic Cluster (Themencluster) ist eine Gruppe thematisch zusammengehörender Seiten, die ein Hauptthema auf einer Website abdecken. Meist bildet eine breite Übersichtsseite (Pillar Page) den Kern, Detailseiten zu einzelnen Fragen verlinken darauf und untereinander. Der Begriff stammt aus der Content-Planung. In den geprüften Google-Dokumentationen (SEO-Leitfaden, Linkpraktiken) kommt er nicht vor.
Wie ist ein Topic Cluster aufgebaut?
Die Pillar Page behandelt das Thema im Überblick und verweist auf die Cluster-Seiten. Jede Cluster-Seite beantwortet eine Teilfrage und verlinkt zurück. Die interne Verlinkung hält das Gebilde zusammen.
Google empfiehlt allgemein, Seiten im Kontext zu verlinken und jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite aus erreichbar zu machen. Eine ideale Linkzahl nennt Google nicht. Ein Ranking-Signal namens „Topic Cluster“ beschreibt die Dokumentation nicht (Einschätzung).
Beispiel
Eine fiktive Website über Laufsport plant das Thema „Laufschuhe“. Die Pillar Page „Laufschuhe: Überblick und Kaufberatung“ verlinkt auf „Laufschuhe für den Marathon“, „Pronation und Dämpfung“, „Laufschuhe richtig pflegen“ und „Wann wechselt man Laufschuhe?“. Jede dieser Seiten verlinkt auf die Übersicht und auf passende Nachbarseiten.
Häufige Fehler
Cluster-Seiten, die dieselbe Suchanfrage bedienen, konkurrieren miteinander (siehe Keyword-Kannibalisierung). Seiten ohne Link von der Pillar Page bleiben im Cluster unsichtbar. Auch eine zu dünne Cluster-Seite hilft dem Thema nicht.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zu einem Keyword-Cluster? Ein Keyword-Cluster gruppiert Suchbegriffe, meist nach gemeinsamer Suchintention. Ein Topic Cluster gruppiert Seiten einer Website.
Quellen
- SEO-Linkpraktiken für Google (interne Links) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Themencluster – HubSpot Blog (Zweitquelle)blog.hubspot.de
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