White Hat SEO bezeichnet Suchmaschinenoptimierung, die sich an die Richtlinien der Suchmaschinen hält. Der Begriff steht dem Black Hat SEO gegenüber und stammt laut Berichten aus der SEO-Szene. Google verwendet ihn nicht.
Was gehört dazu?
Als Maßstab dienen für Google die Grundlagen der Google Suche, englisch Search Essentials. Sie bestehen aus technischen Anforderungen, Spamrichtlinien und Best Practices. Zu den Best Practices zählt Google unter anderem:
- hilfreiche, vertrauenswürdige und nutzerorientierte Inhalte erstellen
- die Wörter verwenden, mit denen Nutzer suchen würden, und sie an auffälliger Stelle platzieren, etwa im Titel oder in der Hauptüberschrift
- Links für Crawler zugänglich machen, damit Google weitere Seiten der Website findet
- bei Bildern, Videos, strukturierten Daten und JavaScript die jeweiligen Best Practices befolgen
Technisch genügen laut Google wenige Voraussetzungen. Der Googlebot darf die Seite nicht blockieren, sie muss den HTTP-Statuscode 200 liefern, und sie braucht indexierbare Inhalte.
Garantiert White Hat SEO ein Ranking?
Nein. Google schreibt, dass eine Seite, die alle Voraussetzungen und Best Practices erfüllt, deshalb noch nicht gecrawlt, indexiert oder ausgeliefert wird. Zugleich nimmt Google kein Geld dafür, eine Website häufiger zu crawlen oder höher einzustufen, und es kostet nichts, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Nach den Spamrichtlinien von Google können Websites, die dagegen verstoßen, schlechter ranken oder gar nicht mehr in den Ergebnissen erscheinen. Richtlinientreue vermeidet das, ersetzt aber weder Relevanz noch Qualität der Inhalte.
Quellen
- Grundlagen der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Technische Anforderungen für die Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Umfassender Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Spamrichtlinien für die Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
Stand: