Black Hat SEO bezeichnet Optimierungstechniken, die gegen die Richtlinien einer Suchmaschine verstoßen und das Ranking durch Täuschung von Nutzern oder Suchsystemen verbessern sollen. Google verwendet den Begriff selbst nicht und spricht von Spam.
Was gilt bei Google als Spam?
Die Spamrichtlinien der Google Websuche beschreiben Spam als Techniken, die Nutzer täuschen oder die Suchsysteme manipulieren sollen. Die aktuelle Fassung nennt auch den Versuch, Antworten zu manipulieren, die generative KI in der Google Suche erzeugt.
Zu den dokumentierten Praktiken gehören:
- Cloaking, also andere Inhalte für Suchmaschinen als für Nutzer
- verborgener Text und verborgene Links, etwa weißer Text auf weißem Hintergrund
- überflüssige Keywords, die ohne Zusammenhang in den Text gestopft werden
- Link-Spam, etwa gekaufte Links ohne passende Kennzeichnung oder automatisch erzeugte Links
- Scraping fremder Inhalte und massenhaft generierte Inhalte ohne Mehrwert
- Missbrauch abgelaufener Domains und des Websiterufs
- Brückenseiten, die Nutzer nur auf eine andere Seite weiterleiten
Welche Folgen sind möglich?
Google erkennt Verstöße durch automatische Systeme und, wenn nötig, durch manuelle Überprüfung. Betroffene Websites können ein niedrigeres Ranking erhalten oder gar nicht mehr in den Ergebnissen erscheinen. Bei einer manuellen Maßnahme informiert Google im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ und im Message Center der Search Console. Nach einer Korrektur lässt sich ein Antrag auf erneute Überprüfung stellen.
Gekaufte oder verkaufte Links verstoßen laut Google nicht gegen die Richtlinien, solange sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind.
Abgrenzung
Die Einteilung in schwarze und weiße „Hüte“ ist ein Sprachgebrauch der SEO-Szene. Maßstab ist die Richtlinie der jeweiligen Suchmaschine. Was Google ausdrücklich erlaubt, ist White Hat SEO. Techniken in einem Graubereich werden oft Grey Hat genannt, eine feste Definition dafür gibt es bei Google nicht.
Quellen
- Spamrichtlinien für die Google Websuche – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Grundlagen der Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com
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